发布于: Android转发:2回复:5喜欢:0
$美的集团(SZ000333)$ 日系不敌国产,COLMO角力卡萨帝,高端空调话语权调整进行时
与家电大盘中的众多品类相似,空调市场也在转向“哑铃式结构”,要么用高端树品牌、保利润,要么用降价促销量、争份额,特别是在线下渠道,这样的表现更加突出。整体来看,高端品牌仍然占据线下市场的重要地位,但高端市场内部的品牌话语权在持续调整,根据奥维云网数据,2024年1-4月,COLMO在线下猛追卡萨帝,而国产高端双雄的整体表现,又优于日系品牌三菱电机与大金。在高端市场品牌格局重塑的背景下,空调市场整体也可能迎来相应变化。
(数据及图:奥维云网)
根据奥维云网数据,今年前四个月,在售价6000元以上的线下高端空调市场,头部主要分为两个梯队,一是国产的卡萨帝与COLMO,二是日系的三菱电机与大金。具体来看:
销量方面,卡萨帝占据1.62%的市场份额,同比降低0.33%,整体市场排名第八;COLMO占1.32%的整体市场份额,增0.7%,整体市场排名第十一;三菱电机占0.41%,降0.12%,整体排名市场第十三;大金占0.39%,降0.14%,整体排名市场第十四。
销额方面,COLMO占据2.50%的整体市场份额,同比增长1.18%,整体市场排名第五;卡萨帝占2.42%,降0.6%,整体市场排名第六;三菱电机占0.74%,降0.14%,整体排名市场第十二;大金占0.64%,降0.15%,整体排名市场第十三。
不难发现,国产两品牌的综合表现优于日系两品牌,竞争主要表现在卡萨帝与COLMO之间。
这首先表明,国内市场对高端空调的认知已经发生了明显变化,国产品牌的高端化策略有所收效。此前相当一段时间,高端空调市场主要看海外系品牌,而从当前来看,作为海外系代表的日系品牌,明显不敌国产高端品牌,无论量、额,其市场份额之和,都不及卡萨帝或COLMO中的任何一个。
进一步来看,以高端品牌力量对比为最新表征,海外系品牌整体在国内空调市场的话语权已经相当有限。
至于卡萨帝和COLMO,目前尚在伯仲之间,较大差异主要存在于两点:
一是,无论在销量还是销额方面,COLMO的市场份额在持续增长,卡萨帝则在下降;二是,COLMO的产品均价高出卡萨帝产品均价近25%,尽管卡萨帝在销量方面有些许优势,但如果此消彼长的趋势持续,在可能的盈利能力层面,卡萨帝距离COLOM的差距只会越来越大,这又可能对品牌的后续发展带来连锁影响。
在丁科技网看来,高端空调后续还有成长空间,这源于房地产市场的回暖态势,特别是高端住宅成交利好。
据克而瑞数据,2023年全年,全国10个核心城市总价1000万以上的一手高端住宅,共成交5.2万套,同比上涨10%。而今年以来,以上海为例,根据CRIC数据,一季度上海2024年总价2000万元以上高端住宅供应面积为32.4万平方米,同比增长112.95%,供应套数为1501套,同比增加123.36%。一季度,总价2000万元以上高端住宅供应占比达到19%,接近商品住宅供应总量的两成。过去五年,这一比重维持在10%以下。
当然,这个过程中,可能会出现类似“二八法则”的效应,这就要看COLMO后续表现如何,以及卡萨帝能否走出下行局面。
丁科技网同时认为,空调高端市场的表现,有可能也会带来市场整体的变化。
高端产品一方面能够帮助提升品牌影响力,另一方面也有助于保持盈利能力,这就会让品牌或者品牌“家族”在当前激烈竞争的空调市场中获得一定竞争优势。另外,有多品牌、多档位、多机型布局的品牌“家族”,在高端市场的可能利好下,也有望带来整体销量的一次提升,比如,高端住宅住户的一个需求趋向是选择“空气环境解决方案”,这就需要多档位、多机型产品的参与。这种利好,对于COLMO背后的美的系和卡萨帝背后的海尔系都适用。
具体到品牌,美的,或者说美的系空调,在今年有可能成长为空调市场中的“寡头”存在:首先,无论在线上,还是线下,美的主品牌在今年以来均保持第一,且具备一定领先优势;其次,在线上,美的与华凌的整体份额已经超过30%,销额甚至超过35%,在线下,美的、COLMO、华凌的整体额接近40%,与此同时,格力的份额呈现下滑态势;最后,美的、华凌在线上,COLMO、华凌在线下的市场份额都呈增长趋势。这三点,分别代表了美的的品牌影响力、市场掌控力,以及后市可能的成长性。
再加上海信、TCL等品牌在线上、线下的整体成长,空调市场在今年,恐怕真的要变天了。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

全部讨论

一是,无论在销量还是销额方面,COLMO的市场份额在持续增长,卡萨帝则在下降;二是,COLMO的产品均价高出卡萨帝产品均价近25%
在线上,美的与华凌的整体份额已经超过30%,销额甚至超过35%,在线下,美的、COLMO、华凌的整体额接近40%

美的把格力按在地上反复摩擦,就问你服不服!