在中国人的传统观念中，春节才是年，有爆竹、有花市、有年夜饭，好不热闹。过年，小孩是最欢喜的，因为可以得到压岁钱。
鲁迅在《阿长与〈山海经〉》中写到：
辞岁之后，从长辈得到压岁钱，红纸包着，放在枕边，只要过一宵，便可以随意使用。睡在枕上，看着红包，想到明天买来的小鼓，刀枪，泥人，糖菩萨……
从古至今，红包是春节的一种仪式。在移动互联网时代，春晚+红包成为了近几年社交生活的新时尚。在腾讯、阿里巴巴之后，BAT中的另一巨头百度今年强势杀出，联手央视打造首届AI春晚。
从互动红包第一次登上春晚的舞台，已经有5年了，面对一年一次的流浪盛宴，百度当然不想错过。看似姗姗来迟，但或许是，时间刚刚好！
顶级流量
罗振宇在2018年底《时间的朋友》的跨年演讲中，分享了一个春晚的故事：2017年罗振宇脑子一热，把公司账上的每个钢镚都数了一遍，想要All In央视春晚为自家APP做广告，但人家央视广告的领导告诉他，互联网公司要上央视春晚，有一个小门槛——产品日活得过一个亿。“要不然，广告出来的那一瞬间，你的服务器就会崩掉。”
春晚这样的IP，就像是豪门贵胄的千金，不愁嫁还要精挑细选。如今选择百度，可谓是“门当户对”，因为百度早已轻松跨过“亿级”小门槛。
截止目前，百度APP日均活跃用户1.6亿。当然，除了量级相配，还需要能力担当，也就是说，需要有能扛得起“顶级流量”的过硬的技术能力。
罗振宇说，去年淘宝中标后，但是也没扛住巨大流量的冲击，春晚一开演，淘宝就崩了。据央视索福瑞监测，2018年除夕当夜，春晚央视一套收视率高达6.608%，市场份额达到18.683%。根据央视官网通稿，春晚播出期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收看春晚的观众总规模达11.31亿。最终数据显示，春晚广告所带来的流量，是双十一峰值的15倍！
面对即将到来的汹涌澎湃的流量，不少人也会为百度捏一把汗。但至少，百度有为此一拼的资质。
从百度2018年Q3财报来看，移动端收入占比进一步上升，已占八成，体现了“搜索+信息流”这一百度双引擎保持强劲增势。此外，技术出身的百度在2018年前三季度的研发成本支出已经高达112亿元。如此不惜重金投入到技术上，也说明了百度的技术保障基础坚实，就等着央视春晚的巨大流量的考验了。
圈层逻辑
当年，微信红包在春节期间异军突起，连马云都出乎意料称之为“偷袭珍珠港”；而近三年，阿里系的支付宝和手机淘宝轮番上阵，抢着跟春晚合作。互联网大佬热衷春晚红包的互动权，当然是看到了其中的价值：击穿圈层群体的能力。
红包承载着中国人的传统观念，还是中国人最熟知的支付场景。一位行业资深人士分析说，红包的一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的最优载体之一，是发展新用户的重要渠道。而通过春晚的互动合作能充分挖掘出下沉市场的价值，这一块无论是对于百度，还是其他公司都是巨大的金矿。
比如微信此前就尝到了甜头。2015年除夕，微信红包一天收发总量达到了10.1亿次，而春晚期间的微信摇一摇互动，最高达到了8.1亿次每分钟，整场春晚微信用户“摇红包”的动作超过110亿次。
而百度从1月底“集卡”活动开始已经体会到了百度红包引起的全民热潮，甚至疑似热情度太高被短暂限定分享。恢复之后，用户分享的热情依然不减。
犀利君就这么跟你说吧，你要是不红，微信日理万机呵护着11亿的用户，压根都没时间理你，如此看来，百度红包还是引起了不小的“骚动”。
用户的如此热情除了因为活动好玩，另一方面，还要感谢百度的慷慨解囊。与其他家抢红包、集福半天，只有几块、几毛钱不同，此次百度红包至少一万人能得2019元，十万个小度人工智能硬件，百万人收获88元，千万人能拿20.19元……
抛开高深莫测的互联网理论，对普通用户来说，红包是具有普世价值的，最简单却最有效。无论是一线二线三线四线五线，通过春晚这个载体，百度可以下沉到一般渠道很难覆盖到的用户群体。
任督二脉
对于百度来说，手握着巨大的流量，一边连接着数以亿计的用户，一边连接着千千万万的客户，犹如金庸小说中的武林高手，一旦机缘巧合打通任督二脉，就能功力倍增。而春晚的舞台，就是这样的契机。
从过去的案例来看，春晚的合作对于互联网公司的业务拉动是立竿见影的。据第三方数据分析，春晚红包当年给微信支付带来了2亿的绑卡用户。另据罗振宇透露，去年春晚当天，淘宝的客服电话被打爆了，三分之一的客服问题是：买东西怎么填地址？这说明一大批从来没有用过淘宝的人，被春晚从中国的社会结构中翻出来了。
百度想必已经体会到了这样的效益。百度春晚前的预热发红包活动，就已经体现出强劲的新用户增长态势。根据酷传数据统计显示，百度APP在安卓端近7天累计下载超过1.62亿次，1月25日单日下载量高达5289万，并在360软件综合系统榜、豌豆荚系统工具类榜单、小米新闻资讯类应用榜单、OPPO全部实用工具分类榜单全部排名第一；在苹果商店总榜排名第8，商品指南分类第1，用户参与热情可谓是节节攀升。
当然，百度此次收获的不仅仅是流量。从品牌效应来看，春节是一个阖家团圆的传统节日，春晚除了是一档关注度最高的节目，重要的是，春晚还是一个国家级官方节目，承载中中国的传统文化价值，腾讯阿里通过和春晚合作获得了某种形式的认可，同理，百度与春晚的联姻也是一份沉甸甸的品牌背书。
这份美誉度，在未来很长的一段时间内，将为百度的品牌口碑提供看不见的隐形动力。
AI经济
值得一提的是，百度这次春晚的红包互动，拿出了其他家所难以比肩的亮点：人工智能。
今年初，百度掌门人李彦宏宣布，2018年公司的营业收入正式突破1000亿元，并强调了“夯实移动基础、决胜AI时代”的整体战略。
作为国内人工智能研究的领跑者，百度近年来在AI方面的布局硕果累累。
截至2018年12月，百度人工智能对话系统DuerOS智能设备激活数量已经达到2亿，语音交互次数超过8亿次；百度Apollo生态生态合作伙伴总数已经达到130个，2018年7月正式下线的自动驾驶小巴阿波龙已经在中国10多个城市实地运营。
华尔街分析师对于百度在AI上的表现评价说：“对百度的正确预期就是不断超越预期”。
2019是极具挑战的一年。正如李彦宏所说，2019年的“冰与火之歌”正在唱响。一方面，人工智能的历史性变革正加速渗透各行各业，孕育着巨大的发展机会和升级空间。另一方面，整体经济增速换挡、转型升级的压力，对于任何一家企业来说都如同寒冬一般凌冽而现实。
对于百度来说，经过了去年1年的布局和进击，已经武装了“搜索+信息流”的强劲双引擎，加上短视频产品的高效助推、以及AI硬件和行业应用的落地，到如今在最对的时间与春晚IP携手联姻，我们有理由相信，在新的一年，百度无惧任何挑战，将继续勇往直前。
就像李彦宏所言，“岁寒方知松柏之后凋”，“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度，已经回来了！”
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