▎追溯
在生物医药研发领域，因为大多数创新药公司都是亏本经营，资本市场是其唯一获得资金的来源。资本市场分为一级市场和二级市场。
一级市场相对来说，较为闭塞。用得上PR（公关）的地方不多，但有些公司也喜欢搞些这个，二级市场面向大众，就需要持续的刷脸宣传，来维持股价。这是符合逻辑，也符合情理，也是必须要做的一些事情。没有好坏之分，只有轻重之别。
业内比较知名的某几个公司，每年在公关上花费不少资金，多则千万级别。这一块就很容易滋生公司内部人员的利益寻租，涉及自媒体定价都是比较私人化，一篇文章多则几万，十几万，几十万都有，少则朋友之间帮个忙，一分钱不受。
创新药行业受众偏少，几千至一两万稳定阅读量的公众号，在行业内就算顶流，就可以年入几百万。行业八卦号除外。
有些顶流媒体号的年营业额净利润，可能不比一些正儿八经卖药的传统药企差。AntibodyResaerch这个号，其实也有人来询问我PR这块的业务，但我不太同意一些企业的炒作方向，因为接这个东西就必须认同该企业的价值观，要把该企业说得全世界最完美。众所周知，是不可能存在这样的企业的。我的道德底线也不允许我赚这个钱。我写的企业，有褒有贬，但一定是有可取之处，是基于我个人认可，当然我一般是以分析管线为主。我写的企业不代表我推荐买该公司的股票。
我写的任何企业，从未收过一分钱。我一切的分析都是以管线的角度出发，去年康诺亚50亿左右的时候，我写过康诺亚，其中一篇为IL4a抗体或将成为下一个国内biopharma窗口。价值回调后，有些人栽到了康方上，我从药物本身的角度，写过康方PD1/VEGF双抗的优势，半年以后，康方PD1/VEGF双抗高价卖出，股价涨回到一定水平。君实在股价低迷期，我写过被低估的企业，后来被过度炒作，我又写了被科创板短暂拉高的企业。我不懂二级市场，而是从管线的角度出发。我并不认为我的这个账号有推动股价的能力。但可以看出，别人的推荐也好，股价涨高也好，是基于有可以拿出来说道的东西，当前的创新药二级市场还是存在一定的价值型投资。
有朋友推荐我玩股票，但我的个人逻辑是，我看公司管线，是为了学习，我不懂股市，不能光看贼吃肉，不看贼挨打。进了股市后，我就有了个人立场，这个公众号我不能保证它的客观中立，它可能会成为让人讨厌的，一个带节奏的账号。但AntibodyResaerch这个账号已经具备了一定媒体的性质，这个号是偏研发策略，技术讨论，公司布局，但不是二级市场股票推荐。
话又说回来，证券公司的行业分析师也具备媒介这样的性质。这些都是需要创新药公司去打点的地方。有些公司，已经完全在靠PR续命。公司前景惨淡。
媒体在各个行业中，都是非常重要的存在，它掌握了一定的话语权。无论是官方媒体还是个人媒体。
而对于创新药，官方媒体对于资本市场的引导几乎可以视而不见，所以，我们这块倚重的基本都是自媒体账号。
自媒体账号是鱼龙混杂的。个人账号，极端的观点一定更吸引流量，尤其偏暗的观点。创新药十有九输，即便我们国内以follow为主，其失败率也是很高的，而且没有科学原创，本身也不是多么光彩的事。
哪些公司买PR，在一些个人号上是完全看得出来，你花钱他就说你好，没有人花钱，行业那就是一片黑暗。花了钱的企业，就是黑暗里的启明灯。但依然架不住第二天股价乱跌。个人号的信用很容易耗尽，一旦耗尽，后面再写也激不起什么波澜，看的人也就无感了。个人观点输出的自媒体号，很容易前后观点不一致，就容易碰到前一天还在说创新药前景不明，没有希望，第二天一个创新药企业的来花钱买公关稿，接着开始写这个创新药企业多么多么光明，闹笑话。买这样的号的公关，往往不会起到任何作用，对于专业投资机构往往会反感这种行为，起到反向作用，被认为不干正事，钱都花在没用的地方。
“被知道”，当然是非常重要的。2023年2月23日，阿斯利康以总金额11.88亿美元，引进康诺亚和乐普生物的Claudin 18.2 ADC。但当天铺天盖地都是康诺亚的宣传，提到乐普的就较少。以至于在当天股价就有所反应：
可以看到在2月23日这一天，康诺亚是涨的，乐普却跌了，但CLDN18.2 ADC的平台是用的乐普生物的。该项目康诺亚占比70%，乐普占比30%。
那一天的通稿，几乎一边倒的在宣传康诺亚。
媒体有用吗？当然有用，是基于好的项目，而且是互利互惠的，媒体的宣传，也给媒体本身带来了关注和流量。2月23日，我也发了康诺亚这边的通稿，二条就有3000阅读，这打破了我二条的阅读量记录（文章没有收钱，仅当天清早康诺亚的一位朋友说了一声，让帮忙写写）。
也可以看出来媒体对于股价是有引导性的（单个媒体很难，需要规模性）。但能够利用好媒体，是一个技术活。过分用会让人讨厌，但过于沉默，一定不会受到关注。创新药行业毕竟是一个实体产业，一切基础，就是有货，有好的药物管线和市场前景。
如果没有好的项目，单纯靠PR续命，是一件很荒谬的事。在公关上每年花费几千万，依然阻止不了倒闭的未来。
而有些公司已经完全在靠PR续命。可能不久要有事情发生。至于是什么我也不知道，雪球上看到的，没说，就让等着。
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本文作者：追溯（zhuisu2210），生物医药行业从业者。后台咨询，可接受一定量专业性资源对接合作，如项目融资，推广等.