1、本期文献(2019年5月12日-18日)共遴选、收录来自报刊、互联网文章70篇(201905058-201905127)。其中,热点:名酒再现集体涨价及假酒大案。要点:茅台的“争利”与“再平衡”。
2、三起特大假酒案
5月14日,糖酒快讯【警方查获价值20亿元的假茅台、五粮液等名酒】,侦破“8.06”特大制售假酒案,涉案金额20亿元;5月16日,钱江晚报【花2000万买“茅台”酒,没一瓶是真的!买家傻眼,案件惊动茅台总部】;5月17日,潇湘晨报【你喝的茅台可能是劣质白酒!湖南破获特大假酒案】,侦破“12.7”特大制售假酒案,涉案金额2000 余万元。
3、“全国名酒” 、“老字号品牌”、“区域公用品牌”品牌建设六大趋势
5月7日,福布斯中国【2019中国品牌建设发展趋势】,趋势一、行业头部企业重新思考品牌定义“我是谁”;二、“品牌体验”的重要性超越单纯的广告传播;三、全线融合,创新品牌体验和业务模式;四、客户洞察从数据回归人性;五、品牌视觉设计成为新一轮创新趋势;六、重塑“区域公用品牌”和“老字号品牌”。
4、行业下一个老大素描
5月13日,糖酒快讯【铁犁盘酒|行业下一个老大谁是?】,必要条件为,一、高产能。二、多价格段。三、多品牌。四、多风格。五、多渠道。六,多担当。换言之,即通过资本运作诞生中国的帝亚吉欧。
5、泸州老窖双品牌荣膺“最具价值中国品牌100强”
5月6日,WPP携手凯度共同发布了“BrandZ™ 2019 最具价值中国品牌100强”。入选的白酒品牌包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、国窖1573、古井贡酒。泸州老窖成为唯一双品牌进入企业。
6、五粮液倡议“和美文化”
5月12日,四川省社会科学院与五粮液联合举办“中国五行哲学与和而不同”研讨会,发布《大力发展“和美文化”的五粮液倡议》:一、树立“产品和美”理念,传承工匠精神。二、树立“人生和美”理念,浸润和善人心。三、树立“社会和美”理念,携手和衷共济。四、树立“生态和美”理念,实现天人合一。五、树立“文明和美”理念,推动天下大同。“和美”成为其“中庸和谐”价值主张的升级版。
7、茅台“争利”与“再平衡”
茅台“争利”纷扰继续发酵。5月18日,董宝珍通过证券市场红周刊出谋划策,其【化解茅台营销渠道改革分歧,收取“特别环保费”或是思路之一】提出通过增加税费满足大股东(当地政府)获利需求,这种“杯酒释兵权”式的简化方案,显然难以满足政府作为经营主体和获利主体的多种并举的可能性;
8、比较而言,5月9日,阿尔法工场【茅台的老酒馆已经对你打了烊】的分析更客观也更消极。文章通过“人变了”—— 集团掌门人、总经理,直至及总会计均有国家公职人员履历背景,和利益“再平衡早已是提上日程”—— “我们不是生活在真空中,也需要平衡各方利益”,得出茅台“长期的变化才刚刚上演”的客观结论。并由此消极地预判,经销商的天花板会越来越低。
二、一周媒体报道(包括大众媒体、行业媒体、企业官微)
【茅台】
1、位列中国上市公司品牌价值榜第8位
2、文化茅台抵达肯尼亚
3、茅台非洲经销商座谈会在达累斯萨拉姆举行
4、茅台“争利”纷扰
5、金钻习酒新品发布会在南京举行
【五粮液】
1、第七代经典五粮液收藏版1399元首发
2、五粮液多产品提价,股价创历史新高
3、亮相第二届西洽会
4、召开“中国五行哲学与和而不同”研讨会倡议“和美文化”
5、与周大福开启定制酒合作
6、与四川美术学院签署战略合作协议
【泸州老窖】
1、泸州老窖•国窖1573雁塔定制酒上市
2、中华美食群英榜鉴赏会暨颁奖典礼河南信阳站张榜收官
3、召开临时股东大会
4、公开整改措施,回应环保负面舆情
5、考虑择机提升终端零售价
6、泸州老窖“桃花醉”推出国风联名定制礼盒
【洋河】
1、亮相TFWA亚太免税博览会
2、举行2018年度业绩网上说明会
3、洋河全线产品5月21日起提价,最高上涨超20%
4、苏酒头排酒前期年投放4万箱以内
【剑南春】
1、剑南春环球文化之旅19年第4期开启
2、携手顺丰全面开启同城配送服务
汾酒
1、荣膺白酒“中华老字号”品牌榜榜首
2、首登TFWA亚太舞台
3、股权激励方案被指达不到激励效果
【古井】
古16停止接单、古20大幅提价
【郎酒】
1、青花郎目标价1500元,3年内完成
2、郎酒奢香藏品停货
【水井坊】
九年四度换帅
【舍得】
总经理吴健卸任
【老白干】
1、文化大咖论道衡水老白干酒文化
2、首提“立足雄安对标茅台”
【皇台】
收到年报问询函,要求说明是否存在破产重整或清算风险
三、一周行业动态
1、十大酒类品牌入选中国品牌100强
2、名酒再现集体涨价
四、一周舆论场:
1、大众媒体持续报道:
①一季报全线飘红
②名酒再现集体涨价
③茅台“争利”纷扰
④袁仁国茅台往事
2、大众媒体单独最新报道:
①茅台“争利”纷扰的冲击
②*ST皇台收年报问询函,被要求说明是否存在破产重整或清算风险
3、酒与反腐:
【“四风”整治】559篇
【八项规定问题】535篇
本周名酒关注度(大众媒体行业媒体提及率)和关注点:
(编者:据《白酒文献》收录文章各大网站本周转发量)
序号
品牌
转发
标题
1
273
【五粮液、洋河、泸州老窖5月集体涨价:多款酒零售价超千元】澎湃新闻
【五粮液多产品提价 股价创历史新高】证券时报
【五粮液集团与四川美术学院展开战略合作】参考消息网
【五粮液亮相第二届中国西部国际投资贸易洽谈会】新华网
【大不同酿出大同 五粮液倡议大力发展“和美文化”】财经
【五粮特曲提价】酒说
【1618五粮液一批价上行,拉动五粮液品牌价值回归】微酒
【第七代经典五粮液收藏版1399元首发!有商家6月起,第七代969、第八代959新供货价】酒说、酒业家
【“中国五行哲学与和而不同”,诠释五粮液怎样的智慧学?】酒说、酒业家
【五粮液与四川美院战略合作】酒说、酒业家
2
茅台
170
【茅台集团设立营销公司与上市主体分利润,冲击究竟有多大?】和讯名家
【化解茅台营销渠道改革分歧 收取“特别环保费”或是思路之一】证券市场红周刊
【茅台陷“争利”纷扰】金证券
【茅台的老酒馆已经对你打了烊】阿尔法工场
【文化茅台进东非 举行高规格品牌推介】新京报
【袁仁国茅台往事:不想成为腐败酒 成于营销乱于渠道】时代周报
【现场签约近千万!百亿攻坚,习酒为何瞄准江苏市场丨观察】酒业家
【李保芳出席品牌强国活动并参与倡议书发布】糖酒快讯
3
洋河
168
【王昊赴洋河股份专题会办相关问题,全力推动洋河股份发展和“中国酒都”建设迈上新台阶】宿迁网
【日本旅行商团和媒体考察团来洋河考察】宿迁网
【洋河股份:一面高喊“品质革命” 一面削减研发费用】投资者网
【洋河全线产品5月21日起提价 最高上涨超20%】酒说、微酒
【3天2场交流会、103次提问!投资者眼中的“洋河热度”,有多强?】酒说、酒业家
【苏酒头排酒前期年投放4万箱以内】酒说
4
泸州老窖
165
【泸州老窖:价格方面紧跟五粮液 会择机提升终端零售价】新浪财经
【泸州老窖公开整改措施 就环保负面舆情作出回应】北京商报
【东方彩妆花西子联名泸州老窖桃花醉,520为千年爱情发声】华西都市网
【泸州老窖:考虑择机提升终端零售价】微酒
【泸州老窖“桃花醉”推出国风联名定制礼盒】酒说
【酒说观察|从2012到2018,创纪录的泸州老窖,发动怎样的超级引擎?】泸州老窖
【泸州老窖召开临时股东大会】酒说、微酒、酒业家
5
郎酒
121
【郎酒五粮液涨价直追茅台 售价离老百姓渐行渐远】中国新闻网
【郎酒奢香藏品停货】糖酒快讯、酒说
【永辉、人人乐超100位商超精英打卡郎酒庄园,汪俊林选定了什么?|酒说观察】酒说
【对标茅台:郎酒酝酿“螺旋式”提价!青花郎目标价1500元,预计3年内完成丨重磅】酒说、酒业家
6
水井坊
108
【水井坊九年四度换帅 销售费用连年攀升下高端战略效果存疑】中国网
【率水井坊扭亏的范祥福将卸任总经理以后想多照顾家庭】每日经济新闻
【洋酒巨头高管空降水井坊,能给“中国白酒外资第一股”带来什么?】经济观察网
编者:依据《白酒文献》收录文章在各大网站本周的转发量(仅在网页的标题中搜索),主要网站为:新浪财经、中国证券网、证券之星、中证网、每日经济新闻、中国经营报、FT中文网、财富中文网、福布斯中文网、经济观察网、财经网、第一财经网等,糖酒快讯、酒说、微酒、酒业家等。
市场观察
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201905061【警方查获价值20亿元的假茅台、五粮液等名酒!】糖酒快讯
201905062【高端白酒一线调查:茅台迈向超高端 五粮液和国窖补位】21世纪经济报道
201905063【中国对美实施600亿美元加征关税税率!酒类产品有涉及,影响大不大?|酒说观察】糖酒快讯、酒说、微酒
行业观察
201905064【五粮液、国窖、洋河、郎酒齐刷刷涨价,国窖对标五粮液,郎酒对标茅台】网易
201905065【名白酒再现集体涨价,卡位千元价格带】第一财经
201905066【白酒上市公司一季报全线飘红,五粮液提价后其他酒厂或将跟进】界面
201905067【五粮液、洋河、泸州老窖5月集体涨价:多款酒零售价超千元】澎湃新闻
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发布机构:食品商参考杂志社
2019年5月9日