一、 费雪的观点：
1. 第二章，找出真正优秀公司的方法，“闲聊”。
（1） 竞争对手。和那些与特定公司以某种方式存在利害关系的人交谈，可以获得关于某一行业每一家公司的相对优势和弱点
（2） 供应商。
（3） 顾客。
（4） 大学、政府和竞争对手的研究人员。
（5） 贸易协会的高级管理人员。
（6） 前雇员。要仔细地检查和研究雇员离开公司的原因很重要，只有那样，才有可能确定可能存在的偏见程度，以便考虑前雇员所说的话。
（7） 公司的高级职员。
2. 第三章，寻找优良普通股的十五点原则。
公司要具备15点特性才能最大可能的为股东谋得利益，一家公司要满足其中很多点，才符合我对“值得投资”的定义。有一些是关于公司的策略，还有一些事关于如何有效地执行这些策略。获得这些原则信息的方法，有些利用公司外部获得的信息来研究，有些最好通过公司员工的直接探索来解决。
（1） 至少在几年内，公司是否具有足够市场潜能的产品或服务，使得销售额有可能实现相当大的增长。
增长不能根据每年的利润数字来判断，但是可以把好几年合在一起考虑。某些公司不仅在未来几年，而且在之后相当长的一段时间内有超出正常增长的希望。
数十年来一直保持着惊人增长速度的公司可以分为两类， “由于幸运而有能力”和“由于有能力而幸运”。
无论哪类的公司，投资者必须关注管理层目前和今后是否有很强的管理能力，如果没有的话，销售额就不会再继续增长。
如果公司具有杰出的管理层，所处行业又正在接受技术的转变和发展，那么管理层有没有足够的能力处理公司事务，以便在未来变革中出现的和最初设想的销售额曲线是否为同一形态（是不是和最初设想的销售额大幅增长是一致的），敏锐的投资者需要对此保持警惕）。
（2） 对于当前引人注目的生产线来说，如果其中大部分潜在的增长已经开发完毕，管理层是否有决心继续发展能够进一步增加总销售额的产品或生产方法。
由于现处行业的新需求，公司采取的主要方法是改进旧产品和开发新产品。如果管理层不满足于仅仅一次增长的爆发，那么这是他们通常采取的方法，这样就能看到一连串或大或小的持续爆发。
如果公司的新产品和公司现有的产品存在一些商业上的关系，而工程或研究在相当大的程度上又致力于开发新产品，那么这样的公司可以使投资者获得最好的结果。（先生产与旧产品相关的新产品的公司，通常比一家生产大量不相关的新产品的公司做得更好，如果成功的话，再涉及一些和现有生意不相关的新行业。）
第一点原则是关于事实的问题，即对公司现有产品的潜在的销售额增长程度作出评价。第二点原则是关于管理层态度的问题。公司现在是否认识到，现有市场的潜能已经几乎开发完毕，以及可能在未来的某一时间进一步发展新市场？只有在第一点上得到较高的评价，同时以赞成的态度对待第二点时，公司才可能获得最大的投资利益。（第一点原则是对公司现有产品的未来几年销售额增长作出评价，第二点原则是管理层在认识到现有产品的潜能已经开发完毕后，有没有决心继续发展能是公司销售额进一步增长的新产品或新的生产方法。）
（3） 考虑到规模的大小，公司在研究和发展上付出的努力是否有效。
管理层必须具备这种能力，紧密和详细地协调每一个发展项目的研究人员与完全熟悉生产和销售问题的研究人员也是同样重要，要做到在研究、生产和销售之间建立紧密的关系，这样最终开发的新产品就可以尽可能低成本地生产，或在设计完成后实现最大销售。
还有高级管理层的协调，要做到成功的商业研究的最重要的一点是，只选择那些在花费研究成本后有希望多次获得回报的任务。一旦开始一个项目，就要使项目之外的预算和无关因素的影响降低，或一定程度上加速增加和可获得利润有关的总成本。
重视市场研究，市场研究是发展性研究和销售之间的桥梁。（在做新产品的研究和开发上，要有专门的市场研究机构，去研究市场前景如何，或新产品投产后利润的高低，在有更大市场前景的研究项目上花更多的费用，那么就可以为股东大幅增加价值）。
通过“闲聊法”向不同的研究人员就公司的研究活动提出一些问题，就能了解公司是否拥有一个优秀的研究机构。一个更简单的方法，研究在过去10年内，公司的研究机构的成果对销售额或净利润有多大的作用，
（4） 公司是否拥有高于平均水平的销售团队。
通过“闲聊”从公司外部的消息来源掌握销售组织的相对效率更容易。竞争对手和顾客都知道答案。
企业的成功建立在对生产、销售和研究这三方面的考虑基础上。已经证明是成功投资的公司，它们一定具备积极进取的销售态度和不断完善的销售团队。公司要想稳定地长期增长，一个强大的销售团队是至关重要。
（5） 公司是否具备有价值的利润率。
要研究公司的利润率，要研究多年才能实现，要经历繁荣时期和衰退时期。在经济景气的时候，较为弱小的公司每年增加的利润百分比较同一领域中更为强大的公司更高。当商业趋势反转时，小公司利润的下降速度也更快一些。（费雪认为投资小公司无法获得最长期的投资利润。考虑对一家利润率很低的小公司进行长期投资的唯一原因是：关于公司的基本面正在发生变化。购买的真正原因是公司在效率或新产品上的进步从而向大公司转变。）
对大公司来说，要投资利润率相对较高的公司。也有例外，公司选择加速增长，把相当一部分利润花在研究或进一步增加销售上，如果确信公司在这样做，或做着为了未来的利润而在今天花费资金的其他活动，那也值得投资。但如果公司为了加快提高增长率而有意降低利润率，那要远离。