（快消品独家讯）6月20日，由东方快消品中心联合上海博华国际展览有限公司主办的“创新领航·驱动未来：2024大健康创新论坛”成功举办。东阿阿胶、极易科技、诺特兰德、京东、每日的菌、东方快消品中心分享了快消品与大健康产业趋势。
东阿阿胶 副总经理
韩伟先生
东阿阿胶（000423.SZ）的韩伟先生从中式营养品的现状和趋势两个维度分析，指出大健康行业已经形成了专业、天然、轻调、美味、日常等新趋势，各品牌需要根据这些趋势进行战略布局。以东阿阿胶为例，东阿阿胶以战略承接为抓手，以先天禀赋为基础，做大众最信赖的滋补健康引领者。王帅先生表示：“秉承着东阿阿胶70年的水果供应链和先天禀赋的资源之下，我们会从用户的增长，品类的扩充，渠道的拓展去形成我们的战略抓手。”在阿胶赛道做深做透，在气血赛道做宽做广，布下百亿品牌增长大局，践行健康中国战略，共肩大国民生使命。
极易科技
极易科技 创始人兼CEO
王珊先生
极易科技，作为基于京东生态、具备全域服务能力的数字零售综合运营服务商和品牌资产管理商，创始人王珊先生从营养健康行业洞察和创新趋势两个角度来解读中国营养健康品类。王珊先生指出，在全品类销售业绩下降的背景下，大健康行业“风景独好”。纵观整个大健康行业，电商平台跨境营养保健品自然增长率连续三年超过40%，这也带动了大量品牌入局。王珊先生指出，人群正在年轻化，保养正在日常化，需求也在细分化。“专业有效，返璞归真，轻调慢控，味的调和，触手可及”是未来的五代创新趋势。
诺特兰德
诺特兰德 品牌负责人
申康莉女士
诺特兰德连续三年全网膳食营养销量第一，在分享爆款经验时，申康莉女士指出，诺特兰德成功的关键因素为：以清晰的战略方向为支点，用有效满足消费者需求的爆品，撬动整体市场份额。因为最有效的品牌打法，往往采用最底层的商业逻辑。诺特兰德坚持“营养普惠”的品牌理念，让更多人吃上好营养，提供高质价比的产品。针对如何打造爆款，申康莉女士提出了三点，即抓住机会、把握未来趋势、将产品做到极致。未来，诺特兰德也将为推动整个行业的秩序化、科学化、规范化发展一直努力，也希望能够推动整个社会更快的向更加健康的方向去发展。
京东 营养保健部商务经理
杜瑞泽先生
京东(09618.HK)营养保健部商务经理杜瑞泽先生以“顺势而营 全面滋养”为主题，带来了《京东大健康行业趋势发布》。他分享了京东健康在营养保健领域的发展历程，分析了市场趋势以及用户痛点。在人口老龄化与疾病年轻化趋势下，中国保健品市场规模稳步提升，大盘增速稳健，线上已取代传统直销成为主流渠道。京东健康提出以用户为核心的“专业、简单、可信赖”的解决方案，包括等级标准建设、购物黄金流程优化、数字营销、以及营养师问答服务，旨在提升用户体验和信任度。同时，京东健康利用大数据和智能供应链，实现精准营销与个性化推荐，助力商家提升转化效率，并通过PLUS会员等机制，培养了一大批高价值用户群体，进一步挖掘市场潜力。对于想要入驻京东国际的跨境商家，京东健康提供减免质保金等优惠招商政策，以此鼓励新品牌加入京东健康平台。
每日的菌
每日的菌 创始人
杨敏女士
每日的菌创始人杨敏女士带来了《从爆品出圈到价值沉淀，每日的菌专注于益生菌事业破局增长》的精彩分享。传统电商平台益生菌趋势，2024年Q1销售额同比下降13.8%，从2022年上半年至2024年上半年，各个类别的益生菌产品销售趋势保持平稳，没有显著增长。尽管市场整体表现平缓，但益生菌保健品的某些细分功能，如女性私护、情绪调节以及美容抗衰领域，正成为新的增长点。通过洞察消费者的购买动机和购买决策，益生菌产品正逐渐零食食品化，以适应更广泛、休闲和时尚的消费场景。在市场推广中，品牌通过强调高质价比、分享性和情绪价值，吸引消费者购买并愿意分享。同时，建立私域用户关系，与用户做朋友，为品牌积累长期价值。
东方快消品中心
东方快消品中心 分析师
王彦昀先生
东方快消品中心分析师王彦昀先生带来了《2024快消品大健康创新趋势》专业精彩的行业分享。2024年大健康快消品市场分析显示，随着老龄化进程加速，银发经济推动了相关产品和服务消费的增长。消费者健康意识的提升促使大健康快消品行业面临转型。主要标杆健康品上市公司，如汤臣倍健、建和集团及东阿阿胶等企业在营养补充品领域的业绩增长显著。他表示，女性消费者和年轻消费者成为健康快消品市场的主力军，同时，低线城市消费者潜力逐渐显现。在大健康快消品的未来趋势方面，消费者更加关注健康产品成分和功效，个性化和定制化产品需求增长。此外，品牌需通过情感共鸣营销策略来增强消费者粘性，传递积极的生活态度和情感价值观，以应对消费者情绪管理和健康维护的需求。
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