（快消品讯）昨日，知名数据研究机构CBNData发布了《我们的主张·2024女性品质生活趋势洞察报告》，深入剖析了女性消费者在当下社会背景下的消费选择与主张，展现了女性消费进入“悦己2.0时代”的崭新面貌。
《快消品》了解到，“悦己2.0时代”的到来，意味着女性消费已不再满足于简单的“为自己”而消费。在女性消费观念日趋成熟的背景下，她们开始追求更多元的决策、更细分的需求和更明确的主张。无论是日常生活用品的选购，还是高端奢侈品的购买，女性消费者都展现出了前所未有的自主性和判断力。
引领新浪潮，“她消费”迈入自主时代
近年来，随着全国消费市场活力持续释放，女性消费群体成为推动市场升级的重要力量。埃森哲数据显示，2022年，消费能力强的女性人群已近4亿，年龄在20-60岁之间，年度消费支出高达10万亿元，她们正日益成为消费市场的中坚力量。
在旅游、娱乐等消费新热点领域，女性消费力尤为突出。携程报告显示，2023年五一假期，女性酒店预定量及金额均实现大幅增长，增速远超男性。同时，演唱会等娱乐活动中，女性活跃用户占比显著，显示出女性在娱乐消费领域的强大影响力。
职场收入性别差距的缩小，为女性消费自主权的提升创造了条件。智联招聘报告显示，近年来中国职场收入性别差不断缩小，2019年中国职场收入性别差为每月2,222元；而2023年，这一差距已收窄至1,253元。女性经济独立性日益增强，进一步推动了女性消费市场的繁荣。
此外，初婚年龄的延后也影响了女性消费结构的变化。未婚女性更倾向于个人体验型消费，如美妆护肤、宠物娱乐等，为相关市场带来了新的增长点。
其共同推动了女性消费观念的转型升级，从单纯满足基本生活需求，逐渐迈向更加多元、个性化的自我实现需求。报告提炼出四种具有代表性的消费主张，即“感官风向”、“理性主义”、“养生美学”以及“自由人生”。
感官风向——打造女性悦享空间，香氛疗愈与家居风格引领新风尚
在性别议题新旧观念交织的背景下，女性消费者正积极寻求品质生活的表达。近日调查显示，香氛疗愈与家居风格的个性化选择成为女性打造悦享空间的重要方式。
香氛疗愈成为女性放松身心的热门选择。调查显示，半数女性通过香氛气味来舒缓压力，其中高线城市女性对此需求尤为显著。自2022年10月至2023年9月，主流电商平台香氛洗护类产品市场规模达101.99亿元，同比增长33.3%。香氛使用场景也扩展至卧室、阳台、浴室等多元空间，满足女性在不同场景下的疗愈需求。
在家居风格方面，女性偏好智能便捷的全屋智能科技和“小空间、大收纳”的多元功能设计。年轻一代女性对家居松弛感提出更高需求，奶油风家居因其低饱和色调和治愈氛围成为热门选择。同时，打造绿植区、小书房等特殊场景，有助于女性在快节奏生活中找到放松与掌控感。
女性消费者通过香氛和家居风格的个性化选择，表达自身对品质生活的追求。这一趋势不仅反映了女性对自我感受和幸福感的重视，也为相关市场带来了新的增长点。
理性主义——理性悦己，科学护肤：精细化护理成女性新追求
随着精准护肤和精细化护理理念的深入人心，女性消费者正逐渐摆脱盲目跟风，回归理性主义。在护肤和身体护理领域，越来越多的女性开始寻求个性化、科学化的解决方案，以满足自身肌肤和身体的特殊需求。
据调研显示，超过半数的女性消费者倾向于精细化护肤和分区护理，她们更加注重产品的针对性和有效性。同时，定向护肤也成为趋势，女性消费者更加关注针对某一皮肤问题的专项护理。这种护肤理念的转变，反映了女性消费者对于护肤的深入理解和个性化需求。
科技成分在精准护理中扮演着重要角色。据《美奢双全，科技护肤趋势白皮书》显示，科技护肤市场占据了总体成交额的近一半。女性消费者普遍认为，科技的加持能够更好地发挥护肤成分的功效，因此各品牌也积极寻求科技赋能，通过产品升级和研发创新，实现护肤成分的更大效用。
精细化护理的场景不仅局限于护肤领域，还延伸到了洗护领域。头皮健康护理逐渐受到消费者的关注，防脱育发、头皮清洁滋养、发质改善等功效需求成为女性消费者的关注焦点。主打温和洗护的氨基酸类洗发水产品在市场上表现抢眼，它们能够更好地平衡清洁力和温和性，满足消费者对头皮和发丝的科学分区护理需求。
此外，口腔健康领域也受到了精细护理观念的影响。据数据显示，2016 年至 2020 年间，我国口腔护理市场稳步增长，零售总额从 496 亿元增至 884 亿元，预计 2025 年市场零售总额将增至 1522 亿元。我国口腔护理市场稳步增长，预计未来几年将继续保持强劲增长势头。女性消费者对口腔护理及其细分领域的高度关注，将推动相关消费领域朝着细分化、科学化方向发展。
养生美学——女性健康新选择：多维探索，践行养生美学新理念
在当今社会，女性在追求个人成就与社会价值的同时，健康已成为她们生活中不可忽视的一部分。随着亚健康问题的日益凸显，女性开始积极探索各种方式来改善和维护自身健康，将养生美学融入日常生活。
据最新调查显示，高达84.7%的女性消费者表示面临各种健康困扰。不同年龄段的女性所关注的健康问题存在差异，年轻女性更关心情绪健康、视力健康和头皮健康，而中年女性则更关注免疫力、肠胃健康等问题。这些差异反映了不同年龄段女性在生活、工作和压力等方面的不同体验。
为了缓解这些健康困扰，女性消费者采取了多种措施。近六成女性选择购买营养保健产品来改善健康状况，营养保健品市场呈现出强劲的增长势头。例如，2023年度线上天猫海外频道女性消化道营养品消费规模同比增长了惊人的177%，女性骨关节营养品消费规模也同比增长了15%。这些数字表明，女性消费者对消化道和骨骼健康的关注度正在不断提升。
除了营养保健产品，运动健身也成为了女性改善健康状况的重要途径。近七成女性表示会通过运动来增强体魄、纾解压力。在家视频跟练、瑜伽、舞蹈等多种形式的运动方式受到女性的青睐。这些运动不仅有助于保持良好的体态，更能提升女性的自信心和应对生活挑战的能力。
此外，健康饮食观念也在女性消费者中逐渐普及。她们越来越关注低糖饮食、植物基及原料健康产品，希望在获取营养价值的同时减轻身体负担。无糖茶饮等健康饮品因无负担、少添加等特点受到消费者的青睐。同时，绿色健康的饮食观念正推动消费者向低糖低脂、植物基、天然原料等产品转变，为相关市场带来了巨大的发展潜力。
自由人生——以穿搭展现自我，旅行与轻社交成自由探索新风尚
随着女性自我意识的崛起，穿搭和旅行成为她们展现自我、探索世界的重要方式。根据最新调研数据显示，近六成女性认为穿衣自由能够带来身心的愉悦，同时，近半数女性每年会安排短途旅行计划，以体验不同的地域文化。
在穿搭方面，女性们不再仅仅追求美观，更强调个性表达。不同代际女性对穿搭风格的需求也呈现出差异化趋势。95后至05后消费者对多巴胺、新中式、洛丽塔等更风格感兴趣，80后至90后中青代女性则更想尝试美拉德、小香风、轻奢老钱等穿搭风格。这一变化带动了配饰市场的蓬勃发展，女性对配饰的选择也愈发多元化，原创性、品质感和体验感成为她们选择配饰的重要考量因素。
与此同时，旅行成为女性释放自我、探索世界的新途径。她们不仅追求身心的放松，更渴望通过旅行体验不同的地域文化，探索新的旅游方式。从Citywalk到“特种兵旅行”，从沉浸式旅拍到短徒步，女性们在旅行中展现出无限的创意与活力，为旅游经济注入了新的活力。
此外，以“搭子文化”为代表的轻社交模式也在女性群体中悄然兴起。无论是旅游搭子、逛街搭子还是学习搭子，这种“七分熟”的社交关系既提供了陪伴，又给予了个体足够的自由度与选择空间。这种新型的社交方式不仅丰富了女性的生活体验，也反映了她们对自我探索和人际交往的独特理解。
- END -
点分享
点收藏
点点赞
点在看