(快消品讯)今年巴菲特股东大会期间,冰淇淋品牌Dairy Queen 冰雪皇后(下称“DQ”)的CEO Tory Bader对外表示在中国开设餐厅的速度将会更快。
《快消品》据悉,早在1992年DQ就通过特许经营的方式进入了中国市场,目前DQ在中国市场上拥有约1250家门店,销售收入仅次于美国、加拿大排在第三位。其中,DQ在中国内地的经营权以南北划分,分别掌握在CFB集团以及香港合兴集团手上。合兴集团于2022年初私有化退市,截止2021年6月30日,其经营的DQ门店数量为193家。
在产品方面,DQ也在加快上新速度。暴风雪不再是它的唯一王牌,在社交平台上那些形态奇异的双头怪、五球甜筒,抹茶麻薯、奥利奥草莓拌拌碗等新口味才是人们眼下的打卡重点;营销方面,DQ也在抖音、小红书等平台上加大投入,比如2022年DQ在抖音上新了26个专供品,也频繁结合平台热点发起话题。
“就增长速度而言,中国是增长速度最快的市场。”Tory Bader表示,2022年DQ冰淇淋在中国开店165家,今年的开店速度会超过这个数字。据窄门餐眼数据显示,DQ一线、新一线、二线、三线、四线城市分布比例分别为19.26%、27.22%、21.89%、19.41%、8.66%。
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