（快消品上海现场讯）4月21日，欧莱雅中国在上海举办了“美无界·新奇点——2023年发展战略年度沟通会”。欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞先生对集团中国区2022年度业绩作出详解，并发布全新“5界”策略，旨在打造第二增长曲线，释放“美丽新势能”，携手各方共同迎接“美好消费”新纪元。
2022超越行业11个百分点 2023一季度继续领跑
虽然2022年是有着特殊背景的一年，欧莱雅中国2022年持续领跑，全年业绩增长5.5%，超越市场平均水平11个百分点。尽管外部环境具有不确定性和复杂性，但费博瑞先生表示中国市场始终是欧莱雅集团最具挑战性的市场之一，欧莱雅将继续深耕中国这一充满活力的市场。
欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞先生
据《快消品》了解，在过去的一年里，欧莱雅四大事业部全面开花。高档化妆品部在中国所占市场份额超过30%，已形成最多样化且均衡的强大品牌矩阵。“在刚刚过去的2023年第一季度，我们市场份额又创下新高，达到31%”欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇女士表示，旗下品牌兰蔻保持着非常高的市场份额居中国高端化妆品品牌之首，兰蔻、YSL、赫莲娜和阿玛尼进入中国高端Top10品牌，赫莲娜“黑绷带”、兰蔻“小黑瓶”、兰蔻菁纯面霜、科颜氏高保湿霜、YSL“小金条”、兰蔻“大粉水”等9款产品位列中国高端市场Top20。
大众化妆品部拥有世界领先的美妆品牌巴黎欧莱雅、全球第一的彩妆品牌美宝莲纽约、天然品牌卡尼尔以及专业彩妆品牌NYX （逆色）。因产品功效持续创新，助力巴黎欧莱雅和三熹玉分别斩获2022年“双11”美妆品牌和彩妆品牌第一名。
皮肤科学美容部北亚区净销售额增长18%，中国区增速高达市场6倍。旗下有修丽可、理肤泉、薇姿、适乐肤四大互为补充的品牌组合，其中修丽可目前是部门旗下第一大品牌，在2022年持续领跑功能性化妆品市场；理肤泉则是第二大品牌。“我们认为只要做好基础的工作，增长自然就会来”欧莱雅中国副总裁及皮肤科学美容部总经理马岚女士向《快消品》透露，在2023第一季度，欧莱雅中国皮肤科学美容部门也录得了高双位数增长。
专业美发产品部北亚区同比增长24%，中国区同比增长高达32%。费博瑞先生表示，专业美发产品部是欧莱雅体量最小的部门，但也是增长最快的部门。
《快消品》还了解到，2022年恰逢欧莱雅进入中国内地市场25周年，欧莱雅以饱满的信心和坚定的承诺不断加码在中国的投资和布局：在中国成立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司，并完成了首笔风险投资；在苏州奠基欧莱雅全球首家自建智能运营中心，并投产十万级洁净车间；成功实施北亚区首个供应商合作减碳试点等。
全新“5界”策略，旨在打造第二增长曲线
站在下一个25年的新起点，欧莱雅制定了全新的“5界”策略，通过创新（Innovation）、多元包容（Diversity & Inclusion）、多极化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持续（Sustainability），旨在创造无界之美，拥抱无界未来。
从创新层面来看，欧莱雅致力于成为美妆科技与创新的引领者、成为一家未来型公司，打造更极致的消费者体验。美次方首次公布了其五大投资重点——品牌、美妆科技、未来科学、可持续方案、价值链/运营，以及“5I”（投资Invest、启迪Inspire、创新Innovate、孵化Incubate、整合Integrate）使命。未来，美次方将继续把创业者自身素养作为首要考量维度，在投资中提供能力加码和文化加持，携手生态圈创造无限美。
从多元包容层面来看，欧莱雅将致力于“为每个人创造独一无二的美”，并持续朝着“到2030年覆盖2亿中国消费者”的目标前进；从可持续层面来看，欧莱雅承诺在实现业务稳健增长的同时，致力于保护生态环境和推动社会可持续发展，重磅发布了《欧莱雅中国可持续发展报告2022》。从多极化和全球本土化层面来看，欧莱雅将始终秉持“战略中心化，运营去中心化”模式，在生态圈研发、数智化运营、全渠道战略、多品类开拓等方面持续发力，并通过深化沪苏通核心三角一体化的布局，满足消费者的多元需求，应对变幻莫测的市场趋势，为中国市场提供有力支撑。欧莱雅中国、阿里巴巴集团启动了“首个数字美妆循环经济共建项目”，双方正式展开在推动美妆行业低碳产品、低碳物流、消费者教育三个方面为期三年的合作。同时，欧莱雅将继续把公司的全球战略与本地市场需求相结合，以更大规模、更快速度和更为精准的全球本土化发展模式，抓住中国式现代化带来的巨大机遇。
面对更为追求价值主义和长期主义的中国市场，欧莱雅中国从2022年提出“HUGE美好计划”战略到2021年提出全新企业进化模型“BEAUTY HUGEVOLUTION ·美的进化”再到2022年提出“美丽新势能”理念，欧莱雅中国始终与美丽中国双向奔赴，美美与共。而今，随着本次2023年“5界”战略的发布，正如费博瑞先生总结的“如霸王龙般勇猛，如独角兽般出众”，面对中国宽广的市场，未来一切才刚刚开始。
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