（快消品独家讯）今年的卡塔尔世界杯已于当地时间11月20日开启，并持续28天。据国际足联预计，本届卡塔尔世界杯将会吸引全球超过50亿的观众，创下观看人数的新纪录。同样，世界杯也成为了品牌们争抢的营销阵地，周边联名产品成为品牌们扩大知名度和提高效益的绝佳抓手。蒙牛、雀巢、百威、可口可乐等品牌们也都趁热打铁，通过推出各种世界杯联名款、定制款吸引消费者的注意，与球迷共享世界大狂欢！
（排名不分先后）
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01
蒙牛“世界品质，天生要强”
蒙牛作为FIFA世界杯全球官方赞助商，推出了世界杯主题宣传片《要强出征》，以及世界杯32强的定制包装产品，同时升级自身品牌Slogan为“世界品质，天生要强”。此外，参加蒙牛旗下品牌特仑苏在小程序的球队有奖竞猜活动即可免费兑换世界杯限定周边、牛奶等产品。而蒙牛旗下每日鲜语作为2022FIFA世界杯全球官方指定的高端鲜奶，凭借深刻的人群洞察推出限量装标杆号码瓶，每一个数字都有明确的指代和独特的意义，每一个号码背后，都是一种让人振奋的赛场精神，也是一段能让球迷们心领神会、感触良多的青春回忆，每日鲜语也以此来致敬传奇。
02
雀巢“一罐燃魂，状态全开”
11月9日，雀巢也正式开启了世界杯营销。晚上8点，雀巢大中华区资深副总裁李文空降直播间，在世界杯即将到来之际，为热爱咖啡的球迷朋友带来了含2倍咖啡因的新品——雀巢燃魂，并推出8大强队球衣的燃魂足球主题包装，喊出“一罐燃魂，状态全开”的Slogan。不仅如此，为配合新品的推广，还为消费者准备了官方正品球衣，官方指定足球，还有限定足球乐高等千元足球周边好礼，为咖啡开拓更多饮用场景。
03
战马足球，能量满罐
2022FIFA世界杯拉开序幕，足球的魅力无法阻挡，球迷们热爱的表达各式各样，熬夜观赛、球场相聚、花式炫技……狂欢即将来袭，观看比赛的同时来一瓶含有天然咖啡粉和D核糖的战马能量型维生素饮料开启能量，以健康补给，提升能量，此外，战马也在线下开展街舞能量挑战赛，将街舞和花式足球融合，助力球迷们尽享足球乐趣！
04
喝瓦伦丁就goal了
品渥旗下品牌瓦伦丁作为德国啤酒的优秀代表，同时也是多特蒙德中国官方啤酒合作伙伴。2022FIFA世界杯，多特蒙德足球俱乐部便有十一位球员进入六个不同的国家队出战世界杯。为了庆祝这一喜大普奔的大事件，瓦伦丁啤酒在微博上发起超话 #喝瓦伦丁就goal了，邀请球迷们一起参与有奖竞猜，看看六支队伍中那些可以进入1/8决赛，全部猜中的幸运儿即可获得一年的瓦伦丁比利时白啤！此外，瓦伦丁啤酒还与海底捞自热火锅宣布一起解锁世界杯「默契拍档」，用啤酒和美食开启一场足球盛宴。
05
伊利组建梦之队
伊利为迎接世界杯推出了一款名叫“梦之队限量装”的纯牛奶。在签约三支热门球队时，伊利喊出了“有一种热爱叫蓝白”、“热爱是斗牛士的战袍”、“热爱从不独行”三句口号，与伊利自身「品质源于热爱」的品牌主张充分呼应。在组建世界足球“梦之队”的同时，伊利也为广大球迷精心准备了众多惊喜：推出梦之队限量套装，集合众球星的限量款包装，还设计了一套“预测赢球”和盲盒的玩法，以唤起无数消费者对足球的热爱。
06
青岛啤酒为热爱举杯
在这一次足球狂欢季上，青岛啤酒1903炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐惊艳亮相。为了迎合世界杯主题，青岛啤酒特意邀请了19名来自不同领域不同行业的KOL，跨时28天奔赴三亚、西双版纳等9大城市，带领球迷打卡9场狂欢派对，领取高难度城市挑战任务，玩转花式足球。此外，青岛啤酒还将在青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园开启第三届青岛啤酒球迷大会，旨通过这一系列活动，传达与品牌调性契合的体育精神。除了线下，青岛啤酒在线上也推出足球盛宴主题广告片，用趣味拟人化的方式牢牢绑定了青岛啤酒与足球之间的强联系，进一步深化场景营销。
07
百威、哈尔滨啤酒玩转世界杯
本次世界杯，百威推出了极具包装盒设计创意的FIFA世界罐礼盒装，从两侧拉开礼盒，中间的两半印章可以结合起来拼成一个完整的足球，上面的红色logo还可以取下当成冰箱贴。每瓶啤酒将八大夺冠热门印在瓶身，采用铝制包装，十分具有珍藏价值。线上，百威啤酒也推出了世界杯的宣传广告，携梅西、内马尔、斯特林与一起开启2022世界杯。百威旗下哈尔滨啤酒身为2022FIFA世界杯官方赞助商，特意携代言人张艺兴，不仅隆重推出——哈啤多哈缤纷罐，带来世界杯趣味新玩法，用瓶标对应赛场实况，还潜心设计了充气沙发、用JIO猜比分拖鞋、喊醒好友“睡个锤子”、趣味看球缤纷罐……一次性帮球迷们解决宅家看球的麻烦。
08
家乐氏×品客 陪你一起呐喊
今年世界杯，家乐氏Tony虎携手品客大叔“咔嚓”推出「双脆bro」，为足球呐喊助威。家乐氏浓郁可可滋味的Q萌小球也蕴含大能量，帮助球迷恢复放肆呐喊后的元气，让看球的过程更过瘾。活力Q萌可可球加入牛奶还能秒变可可味牛奶，一球多变，惊喜无限，燃动足球盛宴！品客大叔则带上浓而不腻的酸乳风味薯片，与球迷一起共享香脆一刻。当球员在绿地赛场上肆意奔跑时，球迷在品客牧场风味中释放激情，咔嚓香脆！
09
可口可乐与世界杯“再续前缘”
作为最早赞助世界杯的食品企业之一，可口可乐自1978年成为阿根廷世界杯官方赞助商后，每一届世界杯都未曾缺席过。今年8月可口可乐针对本届世界杯制定了数字化营销计划，9月1日当天发布了一支全新广告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》。产品方面，可口可乐推出了世界杯的定制铝瓶，C位还摆放了一枚力神杯钥匙扣。公司旗下柠檬道还上新了一款掌上足球饮料礼盒，让消费者在畅饮的同时感受一把比赛的乐趣，除了三种口味柠檬酒外，将礼盒对半打开就变身成一个小型足球场。
10
麦当劳推出世界杯主题菜单
FIFA世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅麦当劳，在全球启动了2022年卡塔尔世界杯主题活动——“要不要吃麦当劳”。今年世界杯期间，麦当劳中国将在麦乐送外送平台推出FIFA世界杯主题菜单，届时超过1700家麦当劳餐厅可提供24小时麦乐送外送服务。活动期内，麦乐送平台还将发售22块超值装“球形”和“靴形”等趣味形状的经典小食麦乐鸡，以及单人观赛套餐、双人狂欢套餐和多人派对套餐等，满足不同场景球迷的观赛需求。此外，麦当劳还发布创意广告《穿越时空的汉堡》，带球迷们穿越时空，重回2002年世界杯，重拾经典与回忆。
- END -
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