【失意】又传破产!露华浓或最快下周申请破产保护

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(快消品讯)根据美国福克斯新闻网12日报道,美国化妆品公司露华浓由于债台高筑、通货膨胀、美妆市场竞争激烈,再加上疫情阻碍供应链正常运转,多因素影响下,露华浓不堪重负,最快下周申请破产保护

所谓“破产保护”,即一个法律程序,是一个解决企业破产的另类方案。根据《美国法典》的第11章,是指债务人(包括法人和自然人)在申请破产保护后的120天内有权提出融资和重组等方案,以避免债权人对企业提出直接破产。也就是说,申请破产保护后的120天内,露华浓如果可以获得融资或重组等方案,就可以避免破产

据悉,露华浓曾在2020年11月时就因“申请破产”登上过微博热搜,彼时在国内市场还一度引发了抢购潮。不过,消息发酵两天后,露华浓公司就因得到了债券持有人的支持,消除了一笔关键债务,暂时免于申请破产

《快消品》了解到,露华浓在1932年成立于美国纽约,创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。该公司旗下有露华浓品牌、伊丽莎白·雅顿15个品牌,涵盖彩妆、护肤品、美容工具、美发产品、香水等。

1996年,露华浓进入中国,名字取自李白的诗句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。2013年12月31日露华浓REVLON宣布,于2014年2月退出中国市场;2016年露华浓天猫海外旗舰店上线;2019年露华浓天猫旗舰店开业。

虽然,今年以来露华浓的业绩有所回升,但依旧没有摆脱亏损。根据该公司2022年第一季度业绩显示,公司净销售额为31.95亿元,同比增长7.8%;净亏损仍达到4.46亿元。

目前,露华浓官方还未对此次的申请破产保护的消息做出回应

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2022-06-15 10:25

RELVON翻译为露华浓,是我觉着最好的化妆品中文名了;比yosemite翻译成优胜美地还要美好。露华浓的产品力和研发积淀都是很有深度的,彩妆、洗发水都是物有所值的,甚至雅顿在中国还是风生水起的,但是为什么还是两度要破产?可见,消费品的品牌定位、产品结构更新、渠道动态变革、销售投入产出、消费者反馈都是很重要的。品牌定位不清晰,露华浓在美国走性价比的路线,进入中国后想定位中高端,但却跟在美国一样在超市铺货,严重冲击了露华浓百货端努力,导致2013年撤出中国;而中国市场在2010年之后应该是全球都在争夺的重点。虽然2016年借助线上爆发,露华浓又重回中国,但这中间三年在中国的缺失,导致其对中国市场的脉搏把握很不清晰。代言人请的很大牌,但不是本土熟知的,可以说是把美国的策略完全复制到中国,水土不服。同时,产品结构老化,彩妆本来是露华浓的优势品类,但主打产品几年都没有变化,不推新一个品牌就没有生命力,品类就无法升级。这既是公司产品不创新、也是公司没有很好地把握消费者的需求。包括洗护方面,生姜洗发水是不错的产品,但公司也不发力,现在欧莱雅在中国推起洗护产品升级,看起来露华浓也是要错过了,小红书只有300篇笔记。就在中国市场的表现,露华浓的失利确实是有迹可循的。