（快消品讯）近日，凯度消费者指数发布最新全球品牌足迹报告指出，每个家庭每年平均选择的品牌数量仅为55个。进入消费者心智中的"首选清单 "是品牌增长的关键。
消费者购买快消品基于三个基本事实：
1、十年来，消费者购买的品牌数量大体保持稳定，平均每个家庭会选择55个品牌。品牌的挑战在于，如何进入消费者每年不断变化的“首选清单”。
2、提高渗透率是最好的增长方式，也是年复一年持续增长的唯一途径。
3、小品牌获得增长需要在每年至少在一个市场需要增加0.5%的家庭渗透率，而更成熟的品牌需要增加1.5%。
《快消品》通过报告了解到，在消费者选择最多的前50个全球品牌中，联合利华旗下的多芬（Dove）和Vim两个品牌在十年中每一年都保持增长。其次，在2021年表现最好的品牌里，可口可乐连续10年成为全球消费者选择最多的品牌。高露洁紧随其后，雀巢旗下的美极回归消费者首选品牌榜的前三名。
通过报告可以了解到，2021年，全球家庭有4,160亿次的品牌选择，较2020年相比增长了1.4%。其中，对十大首选品牌的选择达到7.4%，同比增长3.2个百分点。对全球前50大品牌的选择达到17.2%，同比增长1.8个百分点。其中，中华旗下皓清（Close-Up）和和百事旗下奇多首次进入 "10亿 "俱乐部，在一年内购买超过10亿次。
2021年，全球前50大品牌中有27个品牌获得了增长。其中，联合利华旗下的茶叶品牌Brooke Bond是年度增长最快的品牌，消费者触及数增长24%，目前占据第14位。亿滋旗下的Philadelphia进入全球品牌50强（第48位），同比增长5%。佳得乐自2013年后重新进入前50名，实现6%消费者触及数的增长，排名上升到第47位。
全球前十大品牌在2021年继续显示其实力和韧性，他们持久优异的表现绝非是一蹴而就。过去十年，他们的消费者触及数增加了11%，体现全球影响力的增强。前50强品牌的消费者触及数增长率则为8%。要想进入全球前十的行列，品牌要保证30%的全球家庭至少购买该品牌6次以上。
资料来源：凯度消费者指数（L）
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