（快消品独家讯）东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》根据天猫、京东、苏宁易购、考拉海购、唯品会、中粮我买网等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2021年上半年大数据零售监测，独家发布“2021年中期线上TOP金品榜——婴幼儿辅食、婴幼儿纸尿裤、婴幼儿奶粉”。其中嘉宝、好奇、爱他美获得各自品类冠军，亨氏、小皮、帮宝适、尤妮佳、飞鹤、美赞臣等品牌登上TOP金品榜。
随着互联网的原住民Z世代成为父母，他们的育儿方法、观念又会有新变化、创造新需求。具体表现为对线上场景的依赖性增强、线上渠道逐渐将线下渠道的份额切走。数据显示，2021年母婴品类线上销售额同比增速提升12.4%，线下则下降19%。从更为宏观的角度看，Z世代成为父母这件事带给母婴行业的影响绝不仅仅是线上线下销售额占比的变化，而更是互联网对母婴育儿行业全链路、全场景的渗透和影响。
婴幼儿辅食——嘉宝摘得桂冠，亨氏、小皮进入三甲，贝拉米、方广退出前十
蝉联婴幼儿辅食赛道第一的嘉宝是雀巢旗下婴幼儿辅食品牌。定位中高端有机类婴幼儿辅食嘉宝一直致力于为成长初期0-2岁的婴幼儿提供营养健康的食品。今年四月份京东超市宝贝趴，嘉宝邀请伊能静作为品牌大使推广有机混合蔬菜米粉等系列产品。
位于第二名定位中低端基本款的亨氏是一家拥有百年历史的营养食品企业，有超过100年的婴儿配方食品研发生产经验。近期推出超金健儿优宝宝营养米粉富含号称“乳黄金”的乳蛋白磷酸肽帮助音儿营养吸收。排名第三的小皮近期与丁香妈妈推出联名款，不仅含有高价铁，还富含钾、β-胡萝卜素、叶黄素等微量元素。同时上榜的还有爱思贝、贝因美、英氏、爷爷的农场、宝宝馋了、秋田满满、窝小芽。贝拉米、方广等退出前十。
婴幼儿纸尿裤——好奇领跑，帮宝适、尤妮佳等品牌上榜，菲比遗憾落榜
金佰利旗下知名婴儿护理品牌好奇纸尿裤成功反超帮宝适卫冕。作为美国金佰利旗下的明星产品之一，HUGGIES好奇纸尿裤诞生于1978年。金佰利在全球健康卫生护理领域具有150多年历史，好奇的产品系列丰富，别有银装、金装、铂金装、心钻装。好奇铂金装定位为高端纸尿裤，是全系列产品中最热销的产品之一，主打5D不变芯，薄柔韧干透等特性，深受中国消费者的喜爱。
帮宝适虽遗憾未连续登顶，但是帮宝适依然是榜首最有力的竞争者。今年4月份帮宝适首次携手知名时尚博主雪梨亮相上海时装周，并上演了一场以“丝路”为主题的时装周闭幕亲子大秀。在消费者日益重产品安全的背景下，帮宝适在今年的权威三方检测中也是取得了优异的成绩。排名第三的是作为日本四大品牌纸尿裤之一的尤妮佳，日本尤妮佳集团正式进入中国，创建了上海尤妮佳有限公司，旗下的产品有"苏菲"妇女生理用品及"妈咪宝贝"婴儿纸尿裤等产品。今年五月份尤妮佳还宣布将AI技术使用到了纸尿裤中，打造个性化产品。同时上榜的还有花王、雀氏、babycare、巴布豆、贝亲、大王、宜婴。而菲比则遗憾落榜。
婴幼儿奶粉——爱他美领跑，飞鹤、美赞臣等品牌上榜，诺优能遗憾落榜
爱他美是由法国美乐宝企业于1968年开创，之后被世界奶制品大佬法国达能集团公司收购。虽然全球个版本的爱他美是一母同胞，但也要入乡随俗，不同国家的爱他美奶粉换上了本国的面孔，在配方上也根据各个国家婴儿奶粉配方标准做了调配。今年6月，爱他美先锋态度代言人唐艺昕现身爱他美京东直播间；8月，爱他美先锋态度代言人佟丽娅也助力爱他美秒杀星时刻京东直播间。
排名第二的飞鹤在今年8月溯源季，围绕奶源、工艺、质检等环节，累计开展了140多场线上专题直播。飞鹤系统化溯源直播开启至今，累计观看量超过4.16亿人次。而其陪伴式育儿平台——星妈会，更是提供了个性化定制服务。这也是在数字化背景下，飞鹤提升消费者服务能力的“常态化”做法。
位于第三位的美赞臣是美国百年老品牌,成立于1905年,2017年被杜蕾斯的母公司利洁时集团收归旗下。美赞臣超越原来的第三名美素佳儿离不开美赞臣在营销侧的投入，去年7月，美赞臣官宣吴磊为品牌代言人，3个月后又官宣官宣蓝臻品牌代言人郑希怡。今年3月美赞臣再度牵手乘风破浪的姐姐官宣张柏芝为蓝臻品牌代言人。惠氏、伊利、A2、美素佳儿、君乐宝、雅培、合生元也都榜上有名。诺优能遗憾落榜。
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