（快消品讯）今日，百威中国与Red Bull奥地利红牛正式签署在中国大陆地区的独家经销协议。这意味着，目前在中国市场形成了养元在北方经销红牛安奈吉、普盛运营红牛风味饮料、百威运营奥地利红牛、华彬集团控制中国红牛的市场格局。
“Red Bull”是创立于奥地利的品牌，“红牛”饮料的中文名和泰国名“Krating Daeng”属于泰国品牌。“红牛”品牌本身的所有者目前属于泰国许书恩家族。同时，许书恩家族拥有Red Bull GmbH公司51%的股权，而奥地利人马特希茨拥有其余49%的股权。2020年，Red Bull奥地利红牛的净利润增长了10%，达到8.18亿欧元，营收则增长8.6%。对于中国市场，奥地利红牛野心勃勃，曾在2019年宣布计划未来2-3年，在中国40个一二线城市实现全面露出。
《快消品》了解到，目前红牛一共有四个子品牌：红牛维生素功能饮料、红牛维生素风味饮料、红牛安奈吉以及奥地利红牛。这四个品牌的运营商也各不相同。红牛维生素功能饮料由华彬集团运营，红牛维生素风味饮料为普盛运营，红牛安奈吉长江以北为养元代理，而在福建、浙江、江西等省份为百威中国的几个经销商在运营。如今，奥地利红牛则交由百威中国全权代理。
百威(ABI.Euronext)总部位于比利时鲁汶，是全球领先的啤酒酿造商，也是全球五大消费品公司之一。百威旗下经营的500多个啤酒品牌包括全球旗舰品牌百威啤酒、科罗娜啤酒、时代啤酒和米凯罗啤酒，跨国品牌贝克啤酒，城堡啤酒，福佳啤酒等，以及本土明星品牌哈尔滨啤酒、雪津啤酒等。
百威2020年财报显示，至2020年4月份，百威亚太(01876.HK)中国市场的销量下滑了17%，从5-6月份开始，中国市场销量开始快速反弹，6月单月销量创下该公司中国市场销售历史上最高的单月销量。第三季度，中国市场销量增长了3.1%，收入增长了4.8%。不过2020年第四季度百威亚太中国市场的表现平平，销量增长0.9%，收入增长1.3%，全年中国市场收入下跌了11%。
受疫情的持续影响和竞品在高端化市场的挤压，百威中国面临不小的业绩压力。由此，为自身传统优势渠道，注入新的业务，成为百威中国可以一试的办法，因此，提供全国市场的奥地利红牛成为最好的选择。
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