（快消品讯）11月14日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合东方美谷发布《2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》（以下简称《报告》），基于CBNData消费大数据，通过洞察消费者行为与偏好，解读中国化妆品四大消费趋势，全方位解析中国化妆品行业的发展机会。
《快消品》了解到，2020年中国化妆品零售总额稳定增长，线上渠道的高速增长，带动中国化妆品行业的持续稳定增长。其中护肤品仍然是线上化妆品行业主要品类，且发展潜能加速释放；彩妆品类消费占比虽有下降，但是增长稳定；美容仪行业迅速扩张，市场占比持续提升。
此外，Z世代逐渐成为线上化妆品消费的主力军，90后消费者的消费力不断提升，成为线上消费力最高的人群。
在今年的疫情影响下，健康意识全面升级，消费者对安心感的追求显著提升。《报告》显示，中国化妆品行业的消费呈现出舒缓抗敏功效进阶、天然成分回归、“口罩妆”盛行、国货品牌崛起等趋势。消费者对于护肤产品的功效提出了更进阶的要求，一线青年最爱蕴含急救功效的护肤产品。
数据显示，线上天然植萃成分占4成以上，为护肤品首选成分，以灵芝、艾草为代表的汉方草本增速较高，领涨整体天然植萃成分增长。而在消费者代际层面，Z世代呈现出显著的消费偏好，可谓天然植萃成分的忠实粉丝。
《快消品》获悉，口罩成为出门必备，“口罩妆”也随之流行。消费者对于“定妆”提出了更高要求，定妆喷雾、蜜粉/散粉等定妆产品消费热度提升，嘴部定妆产品口红雨衣也呈现出较高增速；另一方面，消费者对于眼妆的关注显著提升，2020上半年小红书眼妆阅读量增速36%，遥遥领先于其他美妆品类。
近两年，国货品牌不断崛起并持续发力。根据《报告》显示，国货品牌市场占有率达到72%，同时美妆行业品牌数呈爆发式增长。
《报告》显示，近两年中国直播电商市场规模快速扩张，电商与内容生态的密切联动，重塑了消费者的决策链路。美妆品类的直播渗透率位居第一，直播成为美妆品牌营销以及新锐美妆品牌“弯道超车”的重要手段。
据《快消品》了解到，中国化妆品行业将围绕“集聚化”、“品牌化”与“创新驱动”进行产业转型升级，在消费端也将展现出更多变化升级的活力。
(资料来源：第一财经商业数据中心）
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