（快消品讯）近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合时尚芭莎发布《2020中国美颜消费趋势白皮书》（以下简称《报告》），洞察后疫情时代美颜消费的最新趋势。
随着美妆护肤品牌层出不穷，消费者有了更多的选择，满足自己更加个性化的需求成为趋势。与此同时，线上美护行业的消费群体呈现出下沉化与年轻化的双重趋势，美护市场持续扩容，Z世代成第一大消费群体。
1、“口罩脸”引发养肤修护诉求；2020年上半年“口罩脸”护理相关的搜索浏览量不断上涨，针对“口罩脸”在抗痘、抗过敏的养肤修护产品中，面部精华受到普遍欢迎，其总消费金额与人均消费金额均位前列，其中95后消费占比最高，相比海外品牌的精华，他们更偏爱国产。
2、“口罩妆”掀起眼部“玩色”风潮；“口罩妆”的兴起让眼部美妆产品成为热门。根据《报告》，眼影、彩色隐形眼镜作为眼妆的重要组成，受到五成以上人群关注，消费规模也高于去年同期。
3、成分大热，不断跨圈；超4成消费者更关注化妆品的安全性。消费者们更加信任皮肤科医生、专家的意见，只为用得更加安心。玻尿酸、烟酰胺、氨基酸等化学成分最受“皮肤知识分子”喜爱；一些新兴成分的搜索热度也在提升，包括滋补保健类成分蜂巢、鱼油，天然植物成分大麻叶，化学成分乳糖酸等。除了面部护理，化学护肤成分还被运用到身体护理，头发洗护，甚至衣物清洁和私处护理当中，足部护理和染发烫发是化学成分持续延展的机会品类。
4、妆食同源，“以内养外”；根据《报告》显示，线上美容养颜滋补品的消费中，阿胶膏方、养生茶占比最高，且保持较高增速，其中老字号品牌东阿阿胶独占鳌头，近三年消费金额均位列第一。而就阿胶产品而言，零食态阿胶为90、95后年轻消费者所青睐，消费增速远高于整体阿胶品类。
5、黑科技助力在家轻松美容；《报告》显示，家用美容仪的消费当中，面部美容仪器占比最高，且消费者的主诉求是御龄和抗老，具有导入和射频RF技术的面部美容仪受到广泛欢迎。
6、直播常态化，国货品牌成主力；疫情下，企业纷纷通过数字化转型、入局直播等方式自救，直播电商实现爆发式增长。参与直播的国货品牌大幅增长，成为线上美妆护肤直播的主力军，其中花西子、玉泽和赫丽尔斯在2020年上半年直播成交金额表现强劲，分别位列前三。
后疫情时代，消费者的美颜观念也正在发生变化，从口罩引发的护肤新诉求、化妆新风潮，到消费者对于美容护肤成分、美容滋补品、家用美容仪的关注，以及美妆直播与国货的兴起， 2020年的这些美颜消费趋势，一方面围绕新的消费升级展开，另一方面则是由于疫情的影响。这或将成为美妆护肤行业未来的机会所在。
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【数据】《2020中国购物者报告》发布 主要研究疫情造成的消费行为变化
【数据】健康、少糖、天然、有机、提升免疫力成为消费者对食品最关心的话题
【数据】疫情后中国快消品市场近3个月同比增长4.5%
