（快消品独家讯）近日，聚美丽举办主题为“跨国公司如何借助投资和孵化保持新锐成长” 圆桌论坛会议。近年，强生、联合利华、欧莱雅、资生堂等多家跨国企业在中国落地新锐品牌孵化计划，聚焦科技创新品牌，与新锐品牌互补共赢，提升消费者生活品质和体验。
疫情和竞争激烈的美妆市场促使巨头落地新锐品牌孵化计划
2020年随着全球疫情的爆发和蔓延，全球美妆产业受到强烈冲击，整体呈现下行趋势，其中全球八大美妆集团今年上半年业绩共计缩水超300亿。由于中国较早控制疫情以及发达的电商环境使得中国美妆市场一枝独秀，逆势增长。
如今中国美妆市场早已不是20年前国外“大牌”的天下，90后和Z世代的新兴消费者习惯发生转变，花西子、完美日记为代表的国产品牌在美妆细分领域的崛起，以及受到业内人士公认的 “善变”的中国市场趋势，跨国美妆巨头们或多或少碰到了一定瓶颈。而在疫情的大环境下，许多初创企业难以为继，两相结合，近年多家跨国巨头纷纷建立新锐品牌孵化器，帮助初创企业渡过难关，同时为集团自身挖掘潜力品牌。
强生消费品科技创新高级总监毛庆革先生
《快消品》了解到，今年3月，联合利华在中国上海建立其全球首个对外孵化器U创，并与天猫新品孵化平台达成战略合作；2018年底欧莱雅建立风险投资基金BOLD(Business Opportunities for L’Oréal Development)，今年6月欧莱雅中国举办首届“BIG BANG美妆科技创造营”，探索和孵化革命性的美妆科技解决方案，开启了中国美妆科技领域初创挑战赛的先河；强生消费品科技创新高级总监毛庆革先生表示，强生早在1970年开始建设股权投资机构，去年在中国设立亚太区首家和全球面积最大的创新孵化器JLABS，自带实验室，涵盖包括科技、医疗和融资领域的专家资源和强生的投资支持等。
科技创新为美妆行业孵化趋势
公开数据显示，美妆消费者中成分党在18-24岁女性群体中占比逾5成， 95后对护肤的专业度和细致性颇有讲究。同时，成分党消费能力强劲，高消费者水平占比高达52%。产品颜值不再是爆款新品的必要条件，美妆护肤品背后的生命科学研发创新成为行业新趋势，新锐品牌的科学性、临床试验、医疗专家背书和未来发展潜力成为品牌孵化的重要考量标准。
联合利华对外孵化器运营总监王雪孺女士
2019年欧莱雅中国首席执行官斯铂涵先生宣布欧莱雅从传统化妆品公司转型为美妆科技公司，提出“1-4-5”王牌新战略，未来将孵化优化消费者体验的数字化创新、端到端的运营价值链创新、跨界产品研发和绿色科技可持续创新等方向的初创品牌；联合利华对外孵化器运营总监王雪孺女士表示，联合利华立足于品牌型孵化器，以品牌驱动力为核心，打造长效品牌，提供平台化资源池式服务，根据阶段性评级开放不同权益，包括配方数据库；资生堂中国事业创新投资室高级副总裁周涛声女士表示，资生堂意图构建完美肌肤生态矩阵，未来以中国市场为重心，聚焦内部护肤领域，切入食补这一的细分护肤领域，并通过与日本美容仪器公司雅萌合资建立公司，结合高性能美容仪器诊断消费者护肤痛点，提供高端定制化护肤服务。
资生堂中国事业创新投资室高级副总裁周涛声女士
以内推外，以外推内，互补共赢
孵化器项目的意义在于互补共赢，新兴品牌投入市场，提高消费者生活质量和体验；初创品牌获得“前辈”扶持加速产品开发、商业化进程和市场化运作；初创公司在细分领域的创新，给予集团内部新方法论灵感，在未来带来内孵新品牌的可能性，更多商业合作模式，形成“以内推外，以外推内”的良性循环。
另外，初创公司与集团之间的矛盾磨合是必经之路，在会议中，跨国巨头们对于保留创始人以此维持初创品牌DNA和独立自主性，达成高度一致，不主张过早纳入集团内部，偏向建立商业合作关系。
欧莱雅中国财务发展总监金昶先生
欧莱雅中国财务发展总监金昶先生表示，除了孵化品牌带来直观的外延增长，初创品牌的融入带来其他积极效益。消费者需求日趋多样化和体验化，使得行业生态圈化成为必然发展趋势，创新科技解决方案更智能化，快速反应市场，有助于集团迎面未来挑战。
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