（快消品独家讯）在日前举办的“第20届中国（上海）快消品高层年会”上，宝钢包装股份有限公司新业务总监吴喆莹女士分享了《新时期快消品包装的创新》主题演讲。
宝钢包装股份有限公司新业务总监 吴喆莹女士
消费品市场特点
在2019跨至2020年时，以二次元为主的bilibili联合新华网办了跨年晚会，获得8000万的在线观看，跨界不再是行业中的新现象，这场跨界晚会背后的数字驱动，或将成为未来整个消费品市场的制胜关键。
目前整个消费品市场呈现出以下几个特点：
1、网民数量庞大，耗时可观。目前，中国网民数量已经达到了8.29亿，其中手机网民的数量达到8.17亿；中国消费者每年花在手机上的时间达到了4个小时，其中有2.3个小时以上的时间是花在社交媒体上的。
2、电商基础强，增长快。整个电商平台2019年一至三季度的销售额在7.3万亿元左右，同比增长16%。其中实物的电商销售达到5.8万亿元，增长20%。双11期间，整个天猫平台达到了2600多亿元销售，京东平台达到了2000亿元以上销售，它们的增长也在25%以上。
数字化及小快美成为增长趋势
中国整个电商环境有着非常厚实的用户基础以及相对完善的基础设施建设。快消品产业的互联网平台对于传统产业链来说，在缩减供应链层级、优化仓储配置以及信息反馈的链路等方面存在优势。从制造端到消费者端整个数字化的贯通会是未来的必然趋势。
此外，在消费品市场上，原先整个大规模产品的红利在逐渐减少，符合小、快、美这些特点的产品，其增长速度将越来越快。其中，“小”即小品类、小品牌，消费者愿意为新意种草；“快”是快速迭代，新品层出；“美”代表着颜值即正义与国潮。
随着新生代的崛起，他们彰显自我、情感需求体验、互动体验的消费特点及追求社交性、互动性、潮流性、个性化的诉求也使得消费市场往高品质、个性化的方向发展，
宝钢包装的个性化定制实践
宝钢包装作为国内金属制品、金属包装的专业化生产商，随着新兴消费者客群的趋势变化，在柔性供应链建造及和消费者的互动体验上下功夫，与各个品牌商一起共同打造个性化定制的新阵地。
在柔性供应链方面，随着技术的变革，宝钢包装可以为各大品牌提供个性化、小批量，并且是高清晰的数码印刷服务，也具备单罐交付的能力。在品牌商的营销策略、新品推动、定制化服务等方面，为他们提供柔性供应链帮助。
在消费者互动体验方面，宝钢包装实现了线上、线下一体化。在线下，宝钢包装有个性化定制体验馆，在体验馆中可以沉淀更多消费者的需求，产生双向创作的过程；在线上，宝钢包装通过在微信小程序上的toC平台及在1688上的to B平台，共同和品牌商及客户打造个性化定制的生态圈。
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