（快消品讯）6月20日，环亚口腔品牌冰泉在广州正式发布，来自全国的经销商与媒体共同见证了这一口腔领域创举的面世。作为环亚进军口腔领域的诚意之作，冰泉揭开了神秘面纱。近几年，无论是化妆品还是洗漱品，都在增长，其中口腔增长最是快速。环亚集团营销副总裁兼冰泉营销事业中心总经理程英奇先生向《快消品》介绍到，口腔发展势头强劲，2019年总量将近400亿。在庞大的市场需求下，口腔竞争非常激烈，但同时存在着严重的市场同质化。激烈的竞争必然带来创新的需求。环亚从中看到了市场的契机。
成为中国口香牙膏创领者
作为已经成功将滋源品牌打造成无硅油头皮护理领导者的操盘手，程英奇对市场有深刻的洞察。传统的牙膏往往以美白、护龈、抗敏或抗炎作为品牌核心理念，缺乏特色与个性，冰泉必须突破传统，必须要创新，为此，程英奇邀请中国创意第一人叶茂中来给冰泉做品牌创意，通过冲突战略来分析口腔市场的新定位，建立了全新的口腔口香战略的价值高度。冰泉以香型为突破口，把香型做好，再把牙膏做好。以香做牙膏，这在中国市场是一块空白领域，冰泉完全突破了传统的牙膏品牌开发思路，首创中国口香牙膏。对行业来说，这是一次创举。
程英奇向《快消品》透露，其对品牌有三个认知，即听见品名有联想，看见产品有幻想，用过产品有感想。因此，制定了六大策略助推冰泉发力口腔市场。即通过冲突战略分析口腔市场新定位，建立全新的口腔口香战略的价值高度；通过年轻、时尚、炫彩的包装设计颜值来提升品牌价值感；通过品牌形象、终端形象以及更好的终端陈列，让冰泉品牌和产品在终端更“突出”；通过口香糖粒子的添加，让产品更加直观，产品品质更有保障，更具独特性。除此之外，程英奇还笑称冰泉的销售会是“吹出来”的，当然这里并非指吹牛，而是吹一口气。即在终端搭配口香测试仪器，以“口香检测吹一吹，配合闻香继续推，挤出牙膏看一看，售后扫码红包飞”的方法，帮助门店吸客锁客。
环亚集团副总裁胡根华
打造高颜值社交牙膏
在互联网时代，消费升级，品牌不仅要满足消费者基本的功能需求，更重要的是人与人之间的社交需求。环亚与时俱进，紧紧抓住了当下消费者的需求。“越香遇，越亲近”，这是冰泉的slogan。冰泉营销事业中心市场部总监朱庆庆向《快消品》介绍到，香与亲近是冰泉的灵魂。冰泉品牌的社交属性显而易见。为了打造高品质产品，法国国家科学研究中心为冰泉口香糖牙膏提供技术指导。冰泉还特别邀请国际香氛大师打造食品级香料、最受年轻人喜爱的口香糖味。添加法国阿尔卑斯山冰川矿泉水，富含多种微量元素，弱碱性保护口腔健康；添加口香糖粒子，瞬间释放香氛魔力，带来前所未有的口香体验。同时打造了泉爽白、泉养龈、碧玺净三大系列，满足不同口腔需求，另外儿童牙膏特别添加益生菌成分，呵护儿童牙齿。
环亚集团营销副总裁兼冰泉营销事业中心总经理 程英奇
据《快消品》独家了解到，冰泉不仅推出了牙膏，同时还推出配套的牙刷。创意的外观设计，符合人体工学的握感，以及舒适的触感，都让人感叹冰泉的用心。冰泉不仅拥有匠心出品，同时具备高颜值。年轻、炫彩、时尚、灵动，这是冰泉的品牌调性。程英奇认为，颜值是价值的一种表达，产品跟消费者的沟通需要更高的要求，冰泉就是要好看、好玩、好用、好卖。冰泉的品牌传播及推广策略。热门电视综艺、热门院线广告、时尚新媒体都将是重要传播途径。针对冰泉香型特点，设计时下年轻人中热门的翻牌消消乐游戏，以及一系列好玩的体验，加强年轻人对品牌的好感与互动。同时还会为终端提供各种吸引人的物料支持以及营销策略，大力推广冰泉。
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