//@钟晓渡: 这段说得极好。哪怕是业务最简单的公司，经营细节上的“认知”也可以无穷无尽的，勤勉地将自己投入这些细节而不见树林，属于学而不思则罔//@一MAN:究竟什么是“懂”一个企业？很多人有一个误解：就是对企业生产、经营方方面面都了解，对企业经营者、企业文化等都了解。 投资里有小学教音乐的老师，有医生，宅男，码农等，他们上哪里去懂企业去呀，然后再来一句：价投不懂不做。呵呵，那就只剩抄作业了。 要说懂茅台，袁仁国最懂茅台，当初年薪百万，在任期间拿出部分工资定投茅台，长期持股，既表示了管理者看好茅台的信心，又可以赚大钱，何至于“贪”那三瓜两枣？本该财务自由退休享天伦之乐，结果在监狱病逝。 还有，雪球上就有白酒从业人员，2020年四月发文：疫情期间根本就没人买酒，也没人聚餐，赶紧抛吧。我反驳他，他说我就华致酒行卖酒的我不比你懂？白酒增长那么多年，正好借机就拐了。结果白酒就在那一年底成了赛道股。 的确如你所说，我不喝酒，清香酱香浓香分不清，也没去过股东会去酒厂参观？更没有酒圈的朋友，也不去烟酒店调研，你怎么就懂酒？从小家里有暖气煤气，没烧过煤，分不清焦煤无烟煤，也不知煤怎么挖出来的，怎么就敢买煤？我整天用微信，女儿花钱打游戏，却看不懂腾讯？买卖过几套房子，整天住着房子，整天离不开银行，说看不懂银行和地产？ 显然，从投资角度讲：懂一个企业。与我们通常意义上说的懂一个企业并不完全是一码事。 我个人理解，我们说要懂一个企业，其实是你自己首先必须知道你是赚的什么钱？以及是怎么赚钱的？ 你自己首先要清楚，然后再有针对性的去查阅企业的财报及与企业相关的资料，从中寻找答案。 为什么要买简单易懂的企业？为什么要垮一尺栏而不是七尺栏？因为越简单的企业越容易有答案！所有疑问有了答案，你就懂了。而很多企业性质决定，它从诞生的那一天起，很多问题就没答案。比如比尔盖茨说：微软任何时候距离死亡都只有十八个月。 一个企业连存续期多久都不确定，谈何存续期内现金流的折现？盖茨对自己的微软再熟，他也无法给巴菲特存续期的答案。另外，微软是高科技企业，即使能活十年，十年后是更好？持平？还是被取代？盖茨自己也不敢说死。所以，你问巴菲特为什么和盖茨那么熟，微软股价又那么牛，始终没买？巴菲特的回答就是：我看不懂。 但可口可乐一瓶赚几分钱他知道，津巴布韦贫困人群有多少他知道？几年后他们有钱了，估算有多少喝的起可乐了？一瓶赚几美分乘上人数，就成了可乐新的利润增长点。