在新的经济形势下，折扣零售已经成为了零售业的重要命题。年轻人越来越理性，对折扣摆脱了旧日偏见，热衷起其中消费的性价比。
不少折扣业态纷纷爆火，最受欢迎的奥莱唯品会几乎一夜之间开启地位反转，翻红爆火。其中奥莱。2023年，奥莱领秀的数据显示，我国奥特莱斯行业整体规模预计超1600亿，近50家奥莱突破10亿大关，创下新高。
唯品会被称为线上奥莱，情况也别无二致。如今不仅同样稳健翻红，还变成了年轻人消费香饽饽。其2023全年财报显示，平台净营收1129亿元，同比增长9.4%；订单数8.123亿，同比增长9.8%。
赛道整体走入春天，年轻人成为了最大功臣，他们更加脚踏实地，务实理性，一颗沦陷在折扣性价比的心让赛道飞上风口。
不过事情并没有这么简单。目前来看，年轻人青睐低价，但其中真正能让他们动心的实际还是那些好货好价。从普适的价值规律，好产品天生贵来看，要实现其实很难。
唯一能走通的道路，只有降低成本。既要符合价值规律，还要让多方满意，整个生产供应端就必然要应对上更高的要求与更大挑战。
奥莱唯品会纷纷翻红，除了年轻人转变观念，背后正是生产供应端成本降低这一难题的迎刃而解。这些折扣零售，作为生产供应端的一环，聚焦成本降低，纷纷加码生产供应端效率提升，夯实实力，提高了生产供应能力。
最近发生的一件事，也佐证了这一点——唯品会作为中国AEO代表企业之一，我国参会企业中唯一一家电商平台，亮相了第六届全球经认证的经营者（AEO）大会。这就是唯品会“卷”供应链效率的一个铁证。
简单地说，参会的唯品会通过了世界海关组织的AEO认证，获得了全球贸易的一张“绿色通行证”，有了它，企业通关就能“捷足先登”，贸易成本“胜人一筹”，最后为唯品会的性价比打造增添助力。与此同时，唯品会的产品也相当于经过了海关“严选”，正品品质更有保证。
这种在生产供应链的努力，只是小小一环，但“环环相扣”之后，就是生产供应端的进步。直到最终让唯品会为消费者，端上了“大牌好货便宜卖”的“硬菜”。
由此可见，如今折扣零售热度沸腾，正是需求端与供应端的合力，亦是年轻人与折扣业态的双向奔赴结出的果实，更是消费意识形态与生产关系的更好匹配融合。