$哔哩哔哩(BILI)$ 春节期间UP主直播带货的数据，再次证明B站直播、广告两大业务对商业化积极贡献的改变还在延续。

春节期间UP主通过“蓝链”方式直播带货直播超8万，直接参与春节营销带货视频超3000，是2023年同期的3倍。

从价格来看，客单价50元以下和5000元以上的产品占比都有所减少，50-200元客单价商品占比增加。而此价格区段生活实用商品、美妆、食品类较多，说明B站用户在平台购物消费的习惯正逐渐养成。

从参与直播带货的UP主数量来看，春节期间有860位新人UP主发布视频，参与人数是去年7倍，可能是因为B站拥抱淘宝、京东的“大开环”战略，让吃到短视频平台红利的KOC转战哔哩哔哩所致。

但就整体而言，B站全粉丝量级UP主参与到直播带货的热情还有明显提升空间，很多UP主还在犹豫内容“调性”和商业化如何权衡的问题。换个角度，一旦B站能给引导UP积极参与到带货中来，对平台直播、广告营收的增益还将更明显，亟待开发的潜力依然巨大！@恒生ETF @恒生科技ETF_513580 @纳斯达克ETF_159632