最近白酒股是跌跌不休，理由似乎还是那几样。

销售似乎乏力了，提价似乎难了，以后人们喝酒越来越少了，人口也会呈现下降趋势。

这么分析是对的。

对于销量什么，暂时不做判断，就聊聊提价吧，未来一线品牌的白酒，还有没有提价的空间。

理论上来说，只要公司的产品还不差，没有沦为大宗商品，有一定的品牌价值，供给与需求没有产生严重的不平衡（比如说需求断崖式下降），那么，我们认为产品的提价幅度是可以跟得上通货膨胀的。

一线品牌的白酒有没有这个能力，我觉得大概率是有的。

10年前，也就是2014年，我买了一辆国产摩托车，宗申牌的弯梁摩托车。

当时花了3000多大洋，好像是3300多。

国内摩托车市场，我印象当中应该是萎缩的。一方面很多地方禁摩，而且趋势是越来越严。表现方式就是控制牌照的发放量。而且摩托车的替代品太多了，以前有加气的二轮，现在有电瓶车。

这样的感觉，你们是不是也是一样的？

我问了一下KIMI，国内这10年来摩托车的销售情况，它回答我是：

过去10年中国摩托车销量经历了先降后升再降的过程。2015-2020年宗申摩托车销量保持增长，2021年有所提升。但2022年和2023年又出现下降。2024年4月有所回升。整体来看，中国摩托车市场在经历前几年的调整后，近两年销量有所下滑，但仍保持在较高水平。

你看，具体销量数据还是比我想象的要乐观。

再看看价格。

2014年我买的弯梁，价格是3000多，现在再问一下，宗申的弯梁要7000多了，3000多只能买杂牌的弯梁。而2014年，杂牌的只要1000多。

摩托车的售价，10年都涨了1.5倍了。（是10年前的2.5倍）

折合年化涨幅9.5%。

想不到啊想不到。

我以为这个萎缩的市场，和一个品牌价值一般的产品，应该销量下滑、提价无力才对啊。

我记得当年买弯梁，我前前后后看了一年多。在这期间，价格基本没什么波动。没想到，这十年没看，静悄悄的涨了1.5倍啦。

前两天林飞兄说了一段话，特别好，他说：

有一种文艺的说法，叫做：孩子不是慢慢长大的，而是在一夜之间长大的。父母不是慢慢变老的，而是在一夜之间变老的。这话的合理性在于，事物的变化当然是长期积累的，但是人们对它的认识却往往来得迅速而猛烈。

我们看孩子，似乎每一天都没有变化，但是突然间，感觉她怎么不是娃娃，是个大姑娘了。

我们看父母，似乎每一天也没有变化，突然间，感觉他们都太仓老了。

我们看自己，似乎每一天都是老样子，但是拿出5年前的照片一对比，也发现变化实在是大。

所以啊，我们的感觉在于：

孩子不是慢慢长大的，而是一夜之间长大的；

股票不是慢慢涨的，而似乎是一夜之间涨的；

自己不是慢慢成熟的，而似乎是一夜之间成熟的。

。。。。

我们对某个现象的认知都是突然间发生的，而事物的变化确实静悄悄的。

凯文凯利说，当我们认为每一天都是普普通通没有进步时，进化在静悄悄的发生。

所以啊，不要担心白酒啦，名优白酒的提价能力一定是有的，只是我们没有办法预估什么时候提价而已。

名优白酒不是慢慢提价的，而是一夜之间提价的。

但每一天，他们都离提价更近了一步，只是没有在账面体现出来而已。