洋河把刘化霜请回来,洋河也未必会变很好;茅台上了个差劲的领导者,也未必会变得很糟糕。
洋河未来到底会怎么走?
我觉得,洋河品牌力是有的,高端产品也有一定的竞争力,但和茅五泸比起来,品牌力是弱的。
我在上周的文章里提到,强品牌的公司,因为具有一定的稀缺性,所以可以平滑行业周期,甚至是规避行业周期。(比如说茅台,即使白酒高端价格的下滑,他仍然可以增长)
如果品牌力较弱的企业,它就会受到周期波动的影响。
一个完全没有品牌的企业(大宗商品),它会完全受到周期波动的影响。
洋河接下来怎么走,我觉得一个看洋河品牌的建设,一个是看白酒行业的周期。
洋河的品牌力,虽然不算好,但也不差,底蕴还是在的。
这就意味着它不可能像一些不知名的酒企一样,面临生死存亡的危机。
但如果白酒行业的周期继续下行,洋河能否用品牌力去抵抗周期的影响,这个确实存在不确定性。
这句话翻译成大白话来看,洋河确实可能在近几年保持低增速的发展,或者业务停止,甚至利润倒挂。
从中期来看,只要品牌的力没有被迅速糟蹋,在下一轮的白酒周期中,洋河还是可以踩着浪潮来一波行情的。$洋河股份(SZ002304)$