#森马服饰# 需求变化加快，更加细分，00后现在需求个性化，从小接触网络，接触流行元素。森马设计大众化，尽可能的囊括消费群体（15-40），而他在消费者心智中定位是年轻人的品牌，产品跟消费者心智是不一致的，定位模糊。新一代年轻人不接受产品，老的消费者年纪变大，有其他穿衣场景。童装，巴拉巴拉只是占先发优势，现在是个品牌都新增儿童赛道，竞争加剧，特别是运动品牌终端店成人跟儿童一起经营，相互引流。服装行业进入门槛低，竞争激烈。衣服好不好看，靠主观审美，质量现在普遍变好，穿衣体验感受不明显。运动鞋好不好穿，第二天体验就感受明显，这是进入门槛比衣服高。看看街上运动鞋品牌就那么几个，衣服品牌多少个，行业竞争程度完全不同。