今年天猫双11成交总额破1000亿来得有点快！双十一刚开始的1小时03分59秒，天猫双11成交总额冲破1000亿大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。截至11月11日10时4分49秒，天猫官方宣布，天猫双11成交额1682亿，打破2017年天猫双11全天交易额纪录。
与此同时，11月11日凌晨消息，京东公布数据称，11.11全球好物节自11月1日零时至11日零时，京东平台十天累计下单金额突破1313亿元。苏宁也及时公布了双十一交易数据：11月11日零点刚过1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。
今年各大平台创造新纪录已毫无悬念，新纪录背后的新消费力量更值得关注。新消费、新供给是双11爆发的关键引擎。回顾历史，首届双十一购物节诞生于2009年，当时的销售目的很明确：一是去库存，二是年底冲业绩，三是打折促销。但十年走过，我们发现双十一已经不再是促销的代名词，更像是一次购物狂欢节，也许商品的价格不一定优惠很多，但消费的需求却一年比一年旺盛，这背后反映出的，是中国零售业的变革。双十一现在已成为网上零售年度爆发点，11月网上零售对全年零售总额贡献远超其他月，第四季度电商销售占比大，双十一促销活动已稳定成为居民年底备货需求的“出口”。
在经济转型的今天，从机构到个人，都有必要布局大消费。业内人士表示，无论经济周期如何变化，大消费都是刚性需求，“吃穿住行乐”是生存和生活绕不开的话题。基于此，大消费成为各行业板块中最具韧性的板块之一。疯狂买买买之际，别忘了蹭“双十一”的热度投资强势消费股。
每年双十一，A股市场都少不了相关概念炒作，熟悉的有快递、物流、电子支付、新零售、服装纺织、食品饮料等。
从投资的角度来看，双十一涉及的行业众多，但真正能够受益的除了电商和物流公司以外，还是那些通过电商渠道销售猛增的上市公司。因此，哪些公司能够在双十一取得好业绩，自然股价更容易有所表现。
美妆类公司丸美股份、珀莱雅等双十一概念股股价近期已不断创下历史新高，就是双十一在A股的预演。
国泰君安认为，双十一大促效应加强，建议重点配置美妆、超市和黄金珠宝板块，短期重视电商、专业连锁等可选消费高弹性标的。
整体来看，从四条主线配置：1、化妆品行业加速增长，电商代运营纵享双重红利！重点布局：壹网壹创、珀莱雅、丸美股份、上海家化等。2、CPI上行利好超市板块，行业整合龙头优势显现！重点布局：永辉超市、家家悦等。3、珠宝行业Q4有望回升，头部企业表现更优！重点布局：老凤祥、周大生。4、短期布局超跌、高弹性个股：三只松鼠、华致酒行、苏宁易购、王府井、天虹股份、飞亚达A等。海外优质标的方面，国泰君安推荐阿里巴巴、小米集团、高鑫零售、京东等。
风险提示：投资有风险，入市需谨慎，文中所提板块、个股均只作为逻辑分析与技术交流之用，不作为操作建议，据此操作风险自担！