时有落花至，远随流水香
时有落花至，远随流水香。都说“广告业”国民经济的晴雨表，根据国家统计局7月公布的数据，今年上半年的国内生产总值同比增长5.5%，经济的增长给予广告市场信心，根据CTR媒介智讯的数据显示，今年上半年广告市场同比上涨4.8%。分广告渠道看，电梯LCD和电梯海报同比均上涨两位数。虽然今年大部份企业都下跌，不过分众的表现还不错，今年上涨已超过17%，远远超过任何指数。是否经济已走到底部，接下来经济将会反转，股市将会反转，一切未可知。但分众应该就是提前盛开花朵，虽然我们还未见到它，但我们远远的随着流水就可以闻到它的香味，未来仍可期。
分众做了什么
1.加大境内优质资源和优质点位的拓展，进一步降本增效成。今年上半年主要集中在一，二线城市电梯电视媒体增加9%。进一步增加了渗透率，覆盖率，变相直接提高了分众传媒的价值。继续精简工作人员，人多不治水，这个是妥妥的加分项，人员从2018年12736人到目前的5000余人，主要是实现云端在线推送后对一线人员进行了压缩，从2018年的7800多人到现在的1800多人。
2.稳定优质客服，进一步优化结构。
行业头部公司在选择广告运营商时条件苛刻符合的运营商十分少，在梯媒这块基本都绕不开分众。在分众投过1亿元以上广告费的企业，第二年的续签率约95%；投过5000万元以上的企业，第二年续签率约85%。现在的分众可预期性和确定性都在不断增加，周期属性呈现越来越弱的趋势。目前日用消费品已经占到60%，相对于互联网、教育、房地产行业消费行业更稳定，更抗揍。
3.严谨保守的计提标准。分众模式注定产生大量的应收账款，应收账款的收回情况和广告主业主的经营经济情况息息相关。国家统计局网站消息，1—7月份，全国规模以上工业企业（主营业务收入在2000万元及以上的工业企业）实现利润总额39439.8亿元，同比下降15.5%，一季度因为政策调整还比较混乱，下半年大概率会越来越好。今年上半年坏账准备金计提比例仍然在59.51%。2022年计提比例是62.15%，今年上半年应收账款计提为-0.54亿，核销4.4亿元。可见在去年全民闭关修炼状况下，这种保守的比例计提下有5千万属于预料中的意外（这种严格的计提标准大概率是高估风险，做了最坏的打算，然后多的都是意外之喜，多好多不知道），管理层继续持保守态度，今年情况在全民出山的情况下大概率比去年好。
4.成本费用的严格管控。今年同期数据相比，在营收增加的13.69%情况下，成本基本不变。这就是分众的特点，成本相对固定（有兴趣的可以参考我以前的文章），经济好时更好，惨时更惨模式。其中管理费用-27.53%。主要是管理人员薪酬这块减少了51%，销售费用+14.64%，主要是用于销售人员薪酬和业务费用。管理人数减少了大概100多人，基本都是硕士，不知道是主动离职还是被动离职，100多人8500万，人均大概就8万元，而分众基本都在1，2线城市）但是分众这种模式要那么多管理人员也没什么用，说好听点是管理，直接点就是后勤跑堂的，活多的时候可以理解，生意这二年不好要，要那么多人确实没啥用，无非就是一个人可以端二个盘子，分成一人端一个盘子，端上的菜难道这样就会更可口。直接效果确实明显直接省了钱，后续有无效果如何，看看再说。在预计经济好的时候增加和提高一线销售人员的人数和待遇，常规作战计划，肯定是早抢山头早当王。
分众的担忧
经济不及预期。现在的经济用躺平来形容我觉得很贴切，管你威逼利诱反正我就是一动不动，当时各种专家预计的报复性反弹现象没有看到，相反出现的经济现象是死猪不怕开水烫，很多企业表现出好死不如赖活着（某沿海城市说的1-7月企业利润率0.5%），活着是多么艰难的事。
不好意思说远了，担忧分众的几点是：
1.长期股权对数禾的投资，今年上半年取得投资收益1.46亿，真的是“哇塞”，去年才收益3个亿，看样今年不会比去年差。简直是不得了，对数禾科技公司了解不够深，网上信息也没找到很有用的信息，反过来说明也是好事，我们只有暂时继续相信它吧。
2.影院业务不及预期。如果是仅仅经济不好，广告主不愿意投放，2023年上半年可以看出除了交通增长187%，其他所有都处于下滑态势，其中商业和互联网下降80%左右。这个在接下的经济复苏的时候，自然也就恢复了，没什么担心的。合作影院数比去年底增加147个，多1000个影厅。管理层应该对今年还是持乐观态度，接下来就要看金主的态度了。我个人觉得这块虽然上半年同比去年还下降，但确实没什么值得担忧的，因为在影幕广告这块，分众拥有绝对的优势。
最后总结就是，万事俱备只欠东风，经济复苏的东风。