[cp]《把奢侈品品牌扫进历史的垃圾堆》

这段时间事情比较多，没有系统的回复一下对奢侈品的暴论。其实很多的嘲讽性怼，大家开心就好，这没什么关系。特别是有些朋友嘲笑我把蔻驰和迪奥之类放一起，觉得我作为没钱的中年油腻男很搞笑，其实挺好玩的。

这里有一个问题，就是@钟鸿钧 老师提到的，就是品牌构建对我国产业升级的意义。我觉得很感兴趣来说一下自己的看法。

我觉得，在平台经济后，品牌构建的价值，就只有金融方面的了。

1、
早期，品牌之所以能够溢价、把大头赚走，我认为主要是因为品牌的经营提供了供给侧稳定的渠道，这是很重要又昂贵的。

但这也有很大的问题，就是品牌兼渠道商把大头拿走了，供给侧、需求侧都被伤害了，甚至抑制了需求。这实际上导致了在第一波全球化过程中，品牌赚大头、工厂是血汗、不想血汗的锈带工人失业。

而品牌在价值链上占了大头，实际上也恶化了设计等行业的竞争、使得设计领域更多集中到了头部，大量有才华没名气的设计者苦不堪言。

2、
电商和平台经济出现后，渠道的铺设不再需要靠品牌了，渠道铺设的成本大幅下降。

消费者能买到更便宜的产品，源头工厂能够获得更高的利润，能有更多的没有名气的设计者通过自己的设计吸引一部分消费者，从中获得自己的利益。实际上我最近这段时间非常感兴趣、也调研了一些“国潮”、“自己设计”的品牌，这些牌子并不是所有人都知道，但仍有不少的消费者喜欢，也有一定但不夸张的溢价。

关键是，好看、有创意，它更好的满足了消费者不同的喜好——我看到了温度变色的T恤、看到了用手一捋就从奥特曼图案变成另一个什么图案的衣服、看到非常有特色的衬衫。

远远比现在那些奢侈品千篇一律、众生一面的烂大街设计有趣。

这样的千人千面的“适当溢价”，才更合适一个让更多艺术和设计人才施展空间、让AI算法和人的创造力结合、让竞争和市场划分能够成为激励有效性的机制、让更多的劳动和创造力获得分红——而不是资本。

这是为什么我对平台经济、短视频经济非常赞美的地方。

以迪奥、古琦、蔻驰为代表的所谓奢侈品，它们曾经有自己的使命，但如今它们已经该被archived了——如果我不用扫进历史的垃圾堆这样的刺激性话语的话。如今的它们所代表的，既不是创意，也不是渠道价值，而是江西周公子所代表的腐败血亲网络，也代表了大院子弟“王侯有种、平民退散”的傲慢，更代表了驾驭消费主义榨干普通人的智商税

而匹配和推荐算法，让每个人可以有自己的“适当溢价”的小奢侈、“百花齐放”的大创作、“千人千面”的美。

3

打倒奢侈品、打倒大牌，不仅仅是干死统治阶级、干死权贵子弟，也是让市场向善、市场普惠。[/cp]