12月15日腾讯的重磅新游《元梦之星》全平台上线，提前卡位“寒假+春节”黄金档，截至目前官网预约人数已经超过 5,000 万人，已经初步具备了爆款游戏的潜质。
而本次腾讯更是罕见的为《元梦之星》调动了各类重点资源，包括但不限于海外原版游戏授权、众多知名IP联动、高规格大投入的媒体宣发、数十亿的生态激励计划等。
这种高举高打的做法似乎展示了腾讯对这款游戏寄于厚望，而就在一年前马化腾在内部员工大会上还喊出以后再也不相信买量了。
那么《元梦之星》这款游戏为何得到腾讯公司如此重视，未来是否有望成长为下一个《王者荣耀》呢？
一、腾讯需要个新爆款
翻看腾讯最近几个季度的财报，最大的问题就是曾经的增长发动机，本土市场游戏的收入面临着增长停滞的困境。
2023年前三季度本土游戏的同比增速只有4%左右，严重拉了整体业绩后腿。本土游戏业务中基本就是靠《王者荣耀》、《和平精英》等几款老游戏撑场面 。
《金铲铲之战》、《暗区突围》等几个国内新游戏表现也还不错，但是游戏本身受众较小，很难成为比肩《王者荣耀》、《和平精英》这样的国民级爆款游戏。
2020年，一款名为《糖豆人：终极淘汰赛》的PC游戏在海外爆火，短时间内全球注册用户突破5000万。轻松的玩法，较强的社交性，让派对游戏迅速在全球爆火。派对类游戏就此成为业界新趋势、新机会。
派对类游戏由于其轻度、趣味的特点在拥有广泛的受众群体，并且社交属性还会使得游戏用户主动通过自己的社交网拉新玩家进入。
这种大DAU，强社交的游戏特质正是腾讯最擅长的游戏品类，可以充分发挥微信和QQ流量优势。
据伽马数据，中国移动休闲游戏用户规模已经超过5亿人，且2023年上半年国内移动休闲游戏市场实际销售收入167.05亿元，同比增长135.43%。
派对类游戏作为休闲游戏的新兴品类，其主要付费方式为内购，未来的潜在用户规模较大，市场前景非常广阔。
腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》分别占据了MOBA和射击两大黄金赛道，游戏行业已经多年未有MOBA和吃鸡这样的风口，最近几年增长迅速的休闲派对游戏则成了腾讯必须拿下的战略领域。
《元梦之星》由于其大DAU和强社交属性，有成为爆款游戏的潜质，让我们拭目以待。
二、《元梦之星》VS.《蛋仔派对》
说起《元梦之星》，就不得不提到来自网易的竞品《蛋仔派对》。
《蛋仔派对》自2022年5月上线后，很快吸引了大量休闲玩家，尤其是年轻玩家的注意力。
2022年12月，《蛋仔派对》开始发力，不仅登顶iOS端游戏下载榜，更在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月。
春节期间《蛋仔派对》收入曾一度超过《原神》，并仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。
丁磊在2022年Q4财报电话会议上表示：《蛋仔派对》在春节期间取得了指数级增长，日活跃用户数突破了3000万，成为了公司历史上日活用户最高的游戏 。
据官方数据，《蛋仔派对》在今年8月的MAU（月活跃用户数）已经突破1亿人，而刚过去三个月，12月8日，网易又公开宣布，游戏的用户数量已经达到了恐怖的5亿。
前有《糖豆人》在全球的爆火，后有网易的《蛋仔派对》在中国火爆。据高盛的研报数据显示，网易《蛋仔派对》今年收入约70亿至80亿元，通过与业内的朋友的交流也确认了收入更加接近上限的80亿元。
这也让腾讯更加确定这是个很有可能诞生下一个大爆款的赛道，是一场必须要打赢的战役。
所以我们看到了前文提到的腾讯罕见的为《元梦之星》调动了各类重点资源，线上+线下的疯狂造势，以及腾讯自身少见的天价现金投入，足见腾讯对《元梦之星》的重视。
当然网易自然不会束手就擒，近期《蛋仔派对》也是在抖音等各大媒体平台宣传造势，就在12月8日公布5亿用户成就的当天，宣布了即将在12月15日开启全面狂欢的“蛋搭节”，为用户送出许多免费福利。
而12月15日正是《元梦之星》的上线日期，双方可谓是针尖对麦芒，火药味十足。
其实腾讯和网易在几年前就发生过一次类似的《荒野行动vs和平精英》剧情。
同样是首先国外PC端吃鸡游戏爆火，然后网易迅速跟进，2017年10月，网易率先推出《荒野行动》手游，火爆一时。
而腾讯当时的打法和目前也是非常类似，同样的后发制人，同样是拿到了原版吃鸡游戏韩国游戏工作室蓝洞的正版授权。
几个月以后，腾讯打着正版授权卖点的吃鸡游戏《绝地求生》（后改名为《和平精英》）上线。依靠原版IP+微信强大社交优势，完胜网易的《绝地求生》。
当然历史不会简单的重复，我觉得《元梦之星》本次依旧可以在对抗中占得上风，但是要取得之前那样碾压式的胜利难度较大。
原因在于网易的《蛋仔派对》上线已一年半时间，积累了非常可观的用户量、
不错的口碑以及UGC生态基础，已经完成最初的起步阶段，进入稳定发展阶段，而非当年仅仅领先几个月就需要面对腾讯的强力竞争。
因此，我认为《元梦之星》上线后有望实现早期用户及流水的快速增长，但后续寒假和春节的双节期间才更可能是二者竞争的高潮，后续竞争走向需要持续关注。
三、国际化和元宇宙
本次腾讯拿到了《糖豆人》的正版授权，可以理解为对抗网易《蛋仔派对》的一大卖点。毕竟作为玩家而言肯定更钟情于正版游戏。
但同时腾讯紧接着还拿下了另一款知名派对游戏《人类一败涂地》的正版授权，这也意味着，《元梦之星》成为了业内罕见拥有双正版授权的游戏。
重点在于这两款游戏都是国外流行的PC端游戏，并没有手游版本，因此我认为这预示着《元梦之星》不仅将在国内市场与《蛋仔派对》正面对决，同时剑指市场更加广大的国际市场，在国外掀起一番新的派对手游游戏热潮。
此外《元梦之星》宣布首期规划14亿专项投入用于游戏的生态建设中，其中10亿造梦计划用于UGC地图创作者激励，同时长线投入上不封顶。
UGC可以说是整个派对游戏赛道的“阳谋”，如果想要做成常青树游戏，那么UGC是绝对不可或缺的。
全球元宇宙第一股Roblox就是目前世界最大的多人在线创作游戏，被誉为最接近元宇宙的雏形。已有超过500万的青少年开发者使用Roblox开发3D，VR等数字内容，吸引的月活跃玩家超1亿 。
但Roblox的中文版《罗布乐思》早先在中国发布后则有些水土不服，并未引发热潮。而《元梦之星》本次在UGC方面投入巨资，凭借虚幻引擎并使用AI的能力给予地图编辑器更强的创作能力，提供更多的高级编辑功能，助力优质且丰富的内容更快、更好地产出。
或许《元梦之星》未来有望成为中国版的《罗布乐思》，为今后的元宇宙游戏摸索经验。
四、谁抄谁
最后聊一下游戏玩家中讨论热度很高的《元梦之星》抄袭《蛋仔派对》的问题。
玩过《蛋仔派对》的玩家会发现《元梦之星》有诸多之处和《蛋仔派对》相似，这是事实，因为两者都是借鉴了全球派对游戏标杆《糖豆人》。
《糖豆人》是在2020年8月正式上线的，上线不久就走红全球。而腾讯和网易肯定都意识到派对游戏段转手的巨大机会。
《蛋仔派对》是2021年7月拿到游戏版号的，《蛋仔派对》应该在2020年底或者2021年初开始立项研发，2022年5月上线。
而《元梦之星》于2023年1月获得版号，而立项研发应该也是在2021年下半年，稍晚于网易。
2021年4月，腾讯平台与内容事业群（PCG）内部发文宣布进行新一轮的组织架构和人事调整。腾讯副总裁、天美工作室群总裁姚晓光接手PCG社交平台业务负责人，主管QQ业务发展。这也是腾讯第一次任命跨事业群的业务负责人。
图：天美工作室群总裁兼PCG平台业务负责人姚晓光
腾讯对此的说法是，“希望将游戏领域所积累的计算机图形技术和能力，应用于社交和视频领域的想象空间”。
很快在2021年7月，腾讯又传出姚晓光亲自带队PCG与天美工作室，开发游戏社交App，从社交、游戏两个方向同步探索Metaverse的消息。
到2021年9月份的时候，上述消息得到证实。天美工作室发布过数条关于新项目「ZPLAN」的招聘信息，岗位多达97个，招聘人员预计数百名，包括技术、设计、产品三大类。并且项目由姚晓光亲自带队。
综合分析招聘信息后会发现，ZPLAN的产品形态：
平台型UGC产品（类似Roblox），允许用户自由上传和体验游戏；
平台内游戏多样，不限于单品类；
搭建开发者生态和经济体系；
主要目标人群是Z时代青少年（比如00后05后10后这代）。
天美工作室开发。
现在回头来看，我猜测「ZPLAN」应该就是《元梦之星》，是腾讯针对元宇宙推出的一款试水产品，旨在通过游戏+社交的方式打造一个开放式的虚拟世界。
并且2021年11月30日，腾讯推出了另一个项目“超级QQ秀”，其中还有个子栏目叫做【乐园】，里面内置了几款休闲小游戏，其中就包括了几款目前《元梦之星》中的闯关小游戏。
而后来“超级QQ秀”中的几款小游戏却莫名的下架了，当时我以为是为了规避游戏版权问题，其实是集成到了《元梦之星》，并且现在《元梦之星》的很多玩法都有《QQ小窝》的影子。
所以我认为《蛋仔派对》和《元梦之星》在核心玩法上都借鉴了全球派对游戏标杆《糖豆人》。而两者开发时间基本都在2021年，《蛋仔派对》的开发时间应该略早于《元梦之星》，但两者基本都是同时在进行开发，不存在谁抄袭谁的问题。
最后说一下腾讯12月15日上线，希望玩游戏的朋友尽快去下载游戏，先抢占个喜欢的昵称ID，不然过段时间好名字可就没有了，哈哈哈。
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