浮华的盛宴 : 好莱坞电影产业揭秘

（美）珍妮特·瓦斯科 / 毕香玲 / 中信出版社 / 2006-1 / 29.80元

2019-11-30 读过

       这是美国俄勒冈大学教授珍妮特*瓦斯科向读者详细介绍好莱坞作为一个商品制造行业的工作模式，包括其结构、政策、经营和实际操作等。

与人们普遍认为电影制作总会赚钱的观点不同，在美国国内放映的电影，平均只有1/10能够收回成本。电影制作从本质上说是很冒险的事情。

关于好莱坞电影的取材，有一个事实与想象可能大相径庭，那就是取材自以往作品的改编电影占据了很大的比例，而且统计表明，这类影片大都保持着上佳的票房表现。版权保护只是用于对某种观点表达方式的保护，而不是保护这种观点本身。电影产业的最初环节要追溯到灵感、构思和剧本，这个环节的重要性及其所涉及的参与制之繁多使电影剧本也自成一家，形成了一个庞大的产业。

与其他行业类似，某个电影构思或剧本能否最终获得成功，在很大程度上取决于机会和运气如何。作为劳动力密集型产业，在电影的制作成本预算中，劳动力成本占了很大的比重。融资方面，大的电影公司会通过其集团性母公司及其银行或其他金融机构之间的关系而获得制作资金，而独立制片人往往需要提前出售自己将要制作的影片来筹得制作资金。

某个电影构思或剧本能否在公司内获得审批通过，并不仅仅取决于它的质量，有时这个过程会涉及很多政治因素，例如为某个演员或导演提供的机会如何，或者是否是某个权力人物的青睐项目等。电影参与者包括：编剧、美国作家协会WGA、致谢名单、经纪人/经纪公司、创意协会经纪公司CAA、管理公司、娱乐律师、制片人、美国制片人工会PGA等。一部影片的剧本在拍摄过程中会经过无数次的改动，虽然影片未来的票房情况掌握在观众手中，但是最终投放的影片是由发行方或投资方来拍板的。

人们在做决策的时候，依据的不是一个剧本的质量，而是它将来赚钱的潜力。电影在制作完成后最终要通过发行环节才能到达观众，因而电影发行工作才是电影的核心业务。实际上，主导着整个好莱坞的是一些掌握发行大权的电影发行商。截止2002年年底好莱坞公司包括：美国在线-时代华纳/华纳兄弟、沃尔特*迪斯尼公司/博伟影业、新闻集团有限公司/20世纪福克斯、维亚康姆公司/派拉蒙、索尼公司、哥伦比亚电影公司、威望迪环球S.A.、米高梅/联美、梦工厂S.K.G.,还有其他独立的电影制作和发行公司。

与普通行业的批发商所发挥的作用不同，电影行业中的批发商（发行商）拥有更大的权力和参与性，有时会拥有一部电影全部的控制权，并负责处理市场调研、营销策略、广告宣传以及影片在其他渠道的零售事宜。

发行过程的设计旨在为发行方带来利润，而不一定能为制作公司带来利润。好莱坞复杂的利润分配体系反映在创新性的财务记账方式中，针对不同的利润分配方案，同一部电影可能同时存在几套有针对性的账目。成功的加乘效应大的电影公司制作的少数电影赚取了几乎全部的利润。虽然伴随着影碟和互联网技术的不断发展，出现了众多新的电影零售渠道，但是传统的电影院放映仍有一个其他方式无法替代的重要作用。

影院票房成绩的好坏将直接影响到其他零售方式的销售业绩，决定是否通过非影院形式购买一部影片的人，仍然会将它在电影院线的票房表现作为考虑的首要因素。夏季已经成为各大影片上映的一个最重要的时段。另一个销售旺季是圣诞节期间。大多数影片得到最广泛放映的时间通常是在首映的第二周，但是收入最高的时段仍然是第一周。

派拉蒙法令规定，发行商向电影院出租或授权放映影片时，不得进行成批预定，电影只能‘一部异步逐个影院’地进行放映，即使在连锁影院之间也是如此。发行商与影院之间的利润分配比例最常见的是90/10，但是，由于发行商拥有更大的权力，在二者的合作协议中，通常会限定发行商一个绝对金额的保底价。

影院收入来源包括：售票收入、爆米花和汽水、屏幕广告、游说营销、劳工事宜（招聘兼职）、网上售票、影院运营。影院市场包括：影院、互联网、视频点播、家庭录像、网络电视、有线电视、电视、非影院市场（航空公司、军队、酒店、学校、医院、监狱、大学、公共图书馆、铁路、教堂、石油公司等）。新兴的电子影院和数字影院是放映行业的一个潜在的发展趋势，目前这一行业正在制定相关的标准。它的一个显著优势是将消除制作电影拷贝的巨额成本，但问题是安全性、控制性、兼容性以及设备成本等。视频点播是另一个可能会有较广阔发展前景的领域，但是目前仍有较多的技术性和经济性问题需要解决。

旨在提前为父母提供影片内容，从而帮助他们决定是否允许自己的孩子观看影片的电影评级分类系统实际上是一个自愿性的系统，并不受法律的限制，但是大多数电影公司都会主动申请进行评级，因为如果不经过评级，他们的影片将得不到经过商标注册的评级符号。

到20世纪80年代，安排产品在电影中出现并以此获得某种报酬的产品放置已经发展为一个成熟的产业，各大电影制作公司都为此成立了专门的部门，产品放置工作从剧本的编写阶段就已经开始了。在这个行业里也出现了代理公司。

与著名的商业电影中的著名形象相关的商品成为电影公司另外一个利润点，好莱坞充分地挖掘了这个领域的利润。根据电影开发出来的视频游戏在好莱坞授权业务收入中占据了很大的比例，电影和游戏之间的这种合作是双赢的。电影公司如今越来越多地成为多业务领域的集团公司的一部分，这反映出协同性在多样化经营的娱乐集团中所发挥的重要作用。

好莱坞可以主导世界电影市场在于：文化因素（美国风格）；经济因素（家庭市场的优势、规模经济、国际发行体系）；历史因素（好莱坞最初的商业导向、世界大战放缓其他国家电影进程）；政治因素（美国电影协会）。娱乐业是继航天业之后美国第二大出口行业，美国电影行业的总收入中有40%来自海外市场。好莱坞毫不避讳媒体对它们的报道，不仅欢迎影评的褒贬之辞，而且利用所有和影片或者明星相关的公众活动大为爆料。

好莱坞为何可以保持其主导地位？原因不仅仅在于好莱坞电影精良的制作，更在于好莱坞在电影广告和推广方面投入的巨资，包括利用媒体以及业内的各种活动（电影节和电影奖）。影片在公开上映之前一般都会预先放给商界（大部分是影院）和媒体观赏，偶尔也会向极少数影院的公众放映。除了收集观众反馈信息之外，这些预演主要是为了加强对影片的宣传，以及唤起人们对电影的评论。

好莱坞还设立了官方组织来保护电影业在国内和海外市场上的发展，包括协调业内各组织之间的关系，以及从政府部门申请相应的保护等。好莱坞与政府的合作涉及反盗版、电影外移制作等领域。尽管人们的耳畔总是充斥这电影圈里某某影星、导演、剧作者或者作家的情感纠缠、传奇故事和神话般的经历，其实许多所谓的经验之谈都是骗人的。有些人认为电影业竞争十分激烈，实际上，只要稍微留意一下发行渠道的市场细分状况就知道，好莱坞的市场是有一定的垄断性的。

美国的流行文化就是产品的大众化，所以影片的创作并非取决于大众的选择而是业内的意图。追求利润远远重要于其他诸如艺术价值或是公众娱乐的考虑。好莱坞似乎挣扎在种种神话、假想，以及其他和电影业相关的猜度中。实际上，好莱坞盛行着几种传统的经济趋势。

和许多其他的资本主义经济一样，集中化、商业化和商品化的过程统治着美国的电影业。

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