消费
中国奶茶品牌香飘飘“讽日”事件反转 销量、股价齐跌
文｜财新 冯奕铭
2024/05/09 23:01
日本相关商店、进口商均表示未见过印有抵制日本核废水排海相关标语的香飘飘产品
近年来，香飘飘的冲泡类业务受现制茶饮冲击，即饮业务中也未出现类似“元气森林气泡水”、“东方树叶”等大爆品。图：视觉中国
【财新网】被网友质疑摆拍、日本商店否认出售“讽日”杯套之后，中国奶茶品牌香飘飘销量、股价齐跌。抖音数据分析平台蝉妈妈数据显示，5月6日以来，香飘飘抖音直播间的观看人数、销售额持续下跌，5月8日其观看人次为11.1万，销售额降到1万元至2.5万元。其股价亦自5月8日以来持续下跌，5月9日收报18.09元/股，跌4.29%。
“五一”假期期间，几张香飘飘在日本商店内的产品图片在国内社交网络流传。图片显示，香飘飘旗下名为“Meco果汁茶”的产品套有抵制日本核废水排海相关标语的杯套，其上印有“请日本政客把核污水喝了！”等字样。
面对迅速发酵的舆论，香飘飘于5月4日在官方账号上回应称“我们的员工是好样的！”，并在抖音官方旗舰店的直播间上线了同款杯套；5月5日，公司总经理杨冬云现身直播间，称要给予“好样员工”10万元的奖励。
上述事件为香飘飘迎来“泼天流量”。蝉妈妈显示，5月4日、5日，香飘飘官方旗舰店在抖音的直播间观看总人次分别达592.2万、457.3万，销售额分别为100万元至250万元、75万元至100万元，较平日流水暴增百倍。5月6日，香飘飘股价涨10.02%，收于19.21元/股。
与此同时，有不少声音质疑其摆拍。在流传的香飘飘图片中，其中一张的背景是“京和商店（大久保店）”，有网友去到该商店，被店员告知店内未售卖相关产品。5月8日，财新致电上述京和商店，该店店员也表示，店内并未售卖杯套上印有相关标语的香飘飘产品。另一家位于上野的京和商店店员亦对财新称，店内没有售卖香飘飘产品。
京和商店是一家华人物产店，主要售卖中国人喜爱的生肉产品、来自中国的调味料、零食、速冻产品等，其主要客户为在日本的华人。华人物产店也是中国零售品牌在日本的主要销售渠道。“中国品牌打入日本本地市场并不容易，不少品牌出海日本通常只能做华人的小市场，”一名在日本经营华人物产店的人士对财新称。
中国品牌进入日本市场通常要依赖“进口商”，华人物产店主要从进口商手中拿货。财新致电对接香飘飘与京和商店的进口商“都商事株式会社”，其工作人员回应称，其进口的香飘飘并没有出现带有相关标语的产品，该公司正在向厂家核实，暂未收到回复。
截至发稿，香飘飘未就上述事件回应财新的问询。有投资者在投资者平台问询香飘飘如何解释摆拍质疑、是否影响股价，公司并未正面回应，仅称二级市场的股价波动，受到多种因素的影响，公司将会持续专注做好日常经营工作。目前，无论是抖音直播间，还是淘宝等官方旗舰店，该款杯套已不见踪影。
香飘飘成立于2005年，是典型的家族企业。2017年，香飘飘挂牌上交所，成为“中国奶茶第一股”。截至2024年一季度，香飘飘创始人、法人代表蒋建琪持有公司50.44%的股份，其弟弟蒋建斌、妻子陆家华分别持股8.76%、7.01%。
香飘飘以冲泡奶茶起家，2017年布局即饮赛道，收购港式奶茶品牌兰芳园，并推出子品牌Meco蜜谷。随后Meco果汁茶和兰芳园冻柠茶成为香飘飘即饮业务的核心产品。
近年来，香飘飘的冲泡类业务受现制茶饮冲击，即饮业务中也未出现类似“元气森林气泡水”、“东方树叶”等大爆品。疫情期间，两大业务营收持续下滑。2022年，冲泡类业务录得营收24.55亿元，比2020年下滑19.95%；同年即饮类业务录得营收6.38亿元，比2020年下滑2.89%。2023年两大业务重回增长，冲泡业务营收同比增长9.37%，即饮类业务同比增长41.16%。同年，因增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队，香飘飘销售费用同比增长53.42%。■
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责任编辑：覃敏 | 版面编辑：刘春辉(ZN043)