两次调整
今年1月，联合利华官宣全新的组织架构，将聚焦五大业务并裁掉1500个管理岗位，预计新组织结构将在2年内节省约6亿欧元的成本。
目前，美容与个护、家庭护理、食品与茶点三个业务部门，已调整为美容与健康、个人护理、家庭护理、营养品和冰淇淋五大业务部门。每个部门将对其全球战略、增长和利润负全部责任。
同时，联合利华还宣布了一系列高层人事任命，以及部分人员优化计划。根据联合利华此前披露的消息，联合利华美容和个人护理部门总裁 Sunny Jain已离职，他的职位已被取消，职责分拆到美妆与健康、个人护理这两个新设立的部门，并由拉丁美洲执行副总裁 Fernando Fernandez 和北美总裁 Fabian Garcia 分别担任这两个部门的总裁。
针对组织架构的调整，首席执行官乔安路（Alan Jope）表示：“我们新的组织模式是在去年开发的，旨在继续提升绩效。调整为五个专注于品类的业务架构，将使我们能对消费者和渠道趋势做出更灵敏的反应，对目标实现有明确的责任。增长仍然是我们的首要任务，这些变化将支持我们追求这一目标。”
调动依旧不止，今年4月，联合利华开设新岗位，任命Conny Braams 为首席数字和商业官，这是联合利华前所未有的新岗位，也意味着这家消费品巨头将不再设营销部门一把手。
在此之前，Conny 的职位是首席数字营销官，她曾被福布斯评为全球最具影响力的CMO（首席营销官）之一，并被世界广告商联合会评为2021年度全球营销人员。
对Conny 而言，这份“不带营销头衔”的新岗位意味着新职责，而对联合利华而言，这意味着这家消费品巨头将放弃“营销”吗？显然不是。
淘汰传统CMO
今年1月25日，联合利华发布公告称，为建立更简单、聚焦的组织架构，其主要业务部门将由3个调整为5个，分别为美容与健康、个人护理、家庭护理、营养、冰淇淋，五个业务部门将对其全球战略、增长和利润负全部责任，同时，联合利华也公布了这些部门的新任一把手。
对应的，联合利华在撤销首席营销官职位后，将把日常营销职责交给上述品类一把手。“这些类别经理的角色之一是监督营销，负责从品牌战略到活动执行的所有事物。”英国商业杂志《The Drum》报道称。
营销以另一种方式存在
当地时间4月7日，Conny在世界广告商联合会会议上表示，前述变动并不意味着联合利华会放弃营销，而是正增加营销投入。
此外，联合利华也在近期的一份声明中声称，Conny的角色随着“营销世界”的发展而发展，数字化正“模糊营销和销售之间的界限”。
“作为首席数字和商务官，Conny 负责联合利华的数字化转型、全球营销和客户开发，以最大限度地利用增长机会。”这是联合利华官方网站对Conny工作内容的最新描述。从这个角度看，比起首席营销官，Conny的职责范围更多了。
其实，不仅联合利华，越来越多消费品公司已开始意识到，营销的概念早已不同以往，除了生产创意和媒体投放，市场营销部门也有义务推动实际的业绩增长。联合利华不过是在扩张的道路上进行更好的变动罢了。
$联合利华(UL)$