不懂不做 （能力圈）
投资的真谛：买股票就是买公司，买入=持有。靠经营公司赚钱。
生意模式：是公司通过什么途径或方式来赚钱，由客户价值、企业资源和能力、盈利方式构成。1、价值定位2、目标市场3、销售和营销4、生产5、分销6、收入模式7、成本结构8、竞争9、市场大小、增长情况和份额。成功的商业模式要能提供独特价值。商业模式是难以模仿的。成功的商业模式包括好的企业文化。护城河、强大产品、长期的毛利率是否合理、产品的可替代性、长期的净现金流、企业文化、管理层、客户忠诚度、品牌形象、口碑、售后、消费者作为一个群体是理性的、焦点法则就是聚焦、产品单一（效率高、质量好、成本低、售后好、渠道成本低、聚焦）、产品差异化、产品定价权、产品提价权、敢为天下后，后中争先、创新、品牌起名的原则（均衡，传播性和异议性）、营销、渠道、市场调查、国际化、广告、团队合作（人才培养、员工培训、授权）、狼性文化与人性文化、裁员、加班文化、管理层(CEO)（空降与内部培养区别）、如何打造优秀的企业团队、公平、直系亲属不能同在一家公司、目标管理（结果导向）--在把事情做对上效率管理，在企业文化原则下、股东利益、不为清单：不借钱，没有有息贷款、不赊账、不拖付货款、不晚发工资、不做不诚信的事情、不攻击竞争对手、不打价格战、不谈性价比、不做没有差异化的产品、不弯道超车、不收购和兼并、不多元化、不关注市场占有率，不关注销量排名、不盲目扩张、不赚快钱
产品的竞争力往往是基本功能以外的东西。就像好卖的手表不是因为更准一样。
好东西让人先免费试试是最有效的广告。
社会信任度越低，品牌的作用越大。关注企业应该只能从关注产品开始。
营销，就是用最简单的语言，把你想传播的信息传播出去（给你的用户）。最重要的是不能瞎说。
经营的本质就是满足消费者需求，长期的那种，赚钱是果不是因。
知道知道（能力圈），知道不知道（不为清单），不知道知道（运气），不知道不知道（风险）
伟大企业：在25年或30年仍然能够保持其伟大企业地位的企业。伟大的公司应该是具有“消费者导向”的文化并且能做出“伟大产品”的公司，比如苹果公司。
企业文化：使命、远景和核心价值观，核心价值观就是是非观，或者叫什么是对的事情什么是不对的事情。如何理解企业文化：基本上就是听其言观其行。消费者导向、“利润之上”的追求、产品文化是企业文化的一部分、正直和诚信、本分、平常心
企业文化的了解和理解没有你说的那么容易。比方说GE掉的时候人们就不信。
本分：就是要做对的事情和要把事情做对。做对的事情，或者说知道不对的事情就要马上改，不管多大的代价都往往是最小的代价。所谓本分，其实主要指的是价值观和能力范围。
诚信是承诺的事情要做到，本分是要求自己，即使没有承诺应该自己做的要做到(或者说违反自己原则底线价值观的不做).本分包含且高于诚信。本分的企业或人总是让人有好感，值得信赖。
我对信仰的理解就是“做对的事情”，或者说知道是“不对的事情”就别做了。
最重要的是要有是非观，要有长远的看法。
平常心就是回到事物本源的心态，也就是要努力认清什么是对的事情，认清事物的本质。平常心不是充分条件。平常心其实就是在任何时候，尤其是在有诱惑的时候，能够排除所有外界的干扰，回到事物的本质（原点），辨别事情的是非与对错，知道什么是对的事情。思考本质，做对的事情和想10年都是一个意思。平常心就是理性的意思。
只有当你需要付出代价的时候才知道你是不是个守信誉的人。“讲”信誉谁都会，但当需要“守”信誉的时候很多人就不行了。
原则问题不应该妥协，这不是代价的问题。
不了解广药的治理结构和文化。但如果机制不对，即使像红塔山这样的东西也会不行的。
内在价值：企业生命期内自由现金流的折现，内在价值五折买入（安全边际）。
投资的核心是安全，投资其实就是复利的意思。
伟大公司犯错的时候正是买进的时候，前提是你必须搞懂。是在做对的事情上犯错还是把事情做对上犯错，一定要懂！犯错的性质
“理性”地面对市场每天的波动，仔细地检查每一个自己的投资理由及其变化是非常重要的。
卖出和赚了多少钱无关，买入和其曾经到过什么价无关。
比较在意的数字是：负债、净现金、现金流、开销合理性、真实利润、扣除商誉的净资产。
最重要的是理性的独立思考能力。
悟应该就是思考本质的意思，有悟性的人一般都非常肯悟，会习惯想本质及长远。
孔子曰：“生而知之者，上也；学而知之者，次也：困而学之，又其次也；困而不学，民斯为下矣。”
成功=10%的运气+30%的善良+60%的努力 ，善良包括正直。
段永平：企业的基本功，其实往简单说就是产品的开发能力、质量的控制能力、市场的动作能力、人力资源的管理能力等等。产品的品质是设计出来的。