最近5年，工业的全球化提高效率和移动互联网来了之后，很多商业模式在改变，比如消费品原来的品牌溢价是很高的，一件衣服成本100可以卖到1000，请个明星做广告也很好卖，移动互联网的信息轰炸给人增加了更多选择和个性。一个品牌再不是靠广告靠营销手段能火起来能溢价多少。质美价廉的商品不需要投入过多宣传也会快速传播。而脑白金这样靠广告火爆异常的新产品应该不会再出现。
品牌做大的法门变成了销售终端的掌控。类似互联网入口争夺的说法。