根据尼尔森测算数据，自 18 年起的 3 年内，鲜奶产品在中国市场预计将以 18.5%的CAGR 发展，到 21 年，市场规模或达 70 多亿元人民币。公司抢占风口，加速布局鲜奶市场， 19 年 12 月， 发布 3 款鲜奶新品，即金典鲜牛奶、牧场清晨鲜牛奶、伊利鲜牛奶。 同时， 公司瞄准健康生活的消费需求， 20年 2 月上架“伊然”乳矿气泡水，兼具牛奶与矿物质， 辅以 0 糖、 0 卡、0 脂，并添加了真实果汁。公司通过深挖现有产品深度，塑造产品升级，扩展新的机会点，有望进一步消化原奶价格上涨带来的毛利率压力。$伊利股份（SH600887）$