618大促正在火热进行，女朋友也在拉着我疯狂剁手。
这是电商玩家们的决战时刻，也是观察品牌势能的一个重要时间窗口。
电商销售现在一般都成了第一大出货渠道，这又是一个非常透明的数据，很容易形成 “逻辑+数据”的共振，挖掘出大牛股。
消费板块从21年初至今，也调整足够长时间了，筹码结构很好，只差业绩上的一把火。
所以我们作为投资者，可以多去跟踪一下618里面卖的比较好的品类和品牌。
比如美妆护肤品类的数据就很亮眼，天猫相关数据显示，开卖不到20分钟，珀莱雅的销售额就已经破亿，主打修复护理的国货品牌可复美也在开卖40分钟破亿。到5月28日第一阶段接近尾声时，两大国货品牌的成交已经超去年天猫618全周期。
再看看珀莱雅的K线，美如画，5年10倍还能扛住不跌，不愧是国货之光。
其他的，比如聚焦抗衰领域的丸美也同比增长了近400%，这种K线还在底部，就可以筛出来研究研究。
618促销的电商平台也有好几家，格局上主要是天猫、京东、拼多多三足鼎立。
横向对比下来，感觉天猫的销售数据最有参考价值：
1） 销售盘子最大，而且增速开始回升了，淘天的一季度GMV重拾了双位数增长。
2） 给商家足够多的利润空间，不像拼多多上的商家，赚收入不赚钱，这个GMV的价值就没有那么大。
3） 数字可信度也比较高，淘天刚刚进行了一场“用户为先”的变革，取消了预售，推动“简单直接”。
而且根据笔者身边的草根调研，随着市场竞争加剧，抖音直播流量见顶，很多商家选择了回到淘系。
比如美妆行业里，国际大牌继续把主阵地放在天猫，因为效果确实拔群——天猫618期间，兰蔻同比增长超20%；赫莲娜同比增长超30%；海蓝之谜同比增长超40%；修丽可同比增长近50%……高基数之下，仍然有高增长。
相较去年天猫618，不仅国际大牌的增速很亮眼，今年的美妆亿元俱乐部里还添加了8张新面孔，包括：觅光、丸美、伊丽莎白雅顿、林清轩、JOVS、Fresh、欧诗漫、极萌。
与去年618大促同期相比，有3.7万个品牌在天猫的交易额增长超过100%，这个榜单中如果细细去挖掘，想必会有一些财富密码。