奢侈品的洗脑，卖的都是智商税。人类历史上靠想象力营造出来的东西太多了，比如钻石；82年拉菲；爱马仕。当然了，我只是提供一种思路，到底什么东西最牛大家可以自己想想，没有统一答案。我们上边说的这三个货的内在价值都非常难说，怎么理解呢？首先钻石就是个世纪骗局，这玩意一点卵用都没，而且分割性奇差，而且储量高到离谱，靠着一句洗脑广告“一颗恒久远，钻石永流传”和垄断供应来保持高价，事实上你从钻戒店买个钻戒，去二手市场上卖，那才是钻石的真实价格。如果你眼前放着一台崭新的大型起重机，你不会觉得它一文不值对吧？哪怕你完全不知道这东西是干嘛的，但是你依旧知道它们应该价格不菲。 但是你眼前放一瓶82年拉菲，你还能确认价格到底是多少吗？因为你自己也尝不出来这玩意是真是假，事实上你可能这辈子都不知道这瓶子酒到底装的是啥。而且82年的拉菲产量20万瓶，随后每年卖20万瓶，不知道大部分人喝的到底是啥。此外还有著名的阳某湖大闸蟹，产量是有限的，但销量是无限的。不客气的说，你很难买到真的。
说到这里大家应该明白了，很多东西换了环境并不影响他的价值，但是还有很多东西，换个包装立刻就价值暴跌，因为产品本身跟价格是脱钩的。至于爱马仕的包包，就更是这样了，你从店里拎出来，再去卖，可能这辈子也卖不到原价了。尤其是你没法证实这玩意是不是正品，而大型起重机需要证明自己是正品吗？至于爱马仕和82年拉菲，由于生产方一直很克制，而且套路得当，人家的故事还可以玩很多年。也就是说，大型起重机的价值是凝固在产品本身上的，而那些东西的价值本质都是故事，剥掉故事本身，东西一文不值。一个十几岁的孩子，你跟他说一个爱马仕的包几万，一个普通包几十，两个包的质量是差不多的，甚至那个几万的还不如这个几十的耐用，他是无法理解的，如果他理解了，那才不正常呢，但是再过10年他就可以接受了。因为在奢侈品的广告轰炸下，还有社会价值观的潜移默化下他最终会认可和接受这些东西。对着你讲了个故事，你就掏高额溢价，这世界上可能没有比这更划算的事了。我见过的所有外国人里，对品牌最无感的，穿的最随意，应该就是美国了。日本人早年卖春买包，这几年不知道啥情况了，整体那种拜物教气质已经开始逐步消散，已经从坑里出来了，而中国人刚进坑。那问题来了，咱们现在在一个什么坑里呢？可以姑且认为是“上层社会准入妄想症”的坑。通过买衣服，买包包，买车，会产生一种“爬到不属于自己阶级的错觉”，通过消费让自己觉得自己不是自己了，在精神层面得到了升华。
因为市场经济做的第一件事，就是对用户进行分级，按照消费能力分层，把用户分成好几层。这个背景下，差级化消费造就了差级化的人群，消费品给人贴上了标签。不可避免的，时间长了大家就觉得一咬牙买个高端消费品自己地位就上去了，所以才顶着巨大压力搞消费，不惜超前消费，商家也为了配合消费者这种需求，主动降低段位，搞轻奢，啥是轻奢？就是可以缓解对奢侈品的一定程度的渴求，但是终究也替代不了奢侈品。最后又衍生出了玩轻奢上瘾。而且很多消费观念其实是反复灌才灌输到你的脑子里的，比如比较时髦的说法：会花钱才能会赚钱；富人赚钱靠人脉，穷人赚钱靠体力，要做富人，先经营人脉；聪明的女人舍得给自己花钱；钱不是攒出来的，是赚出来的。这些观念最大的问题，就是：似是而非。比如钱确实是赚出来的，但是赚了钱你全花了，形不成资本，赚的再多也是月光族，真正大机会来临的时候只能干瞪眼。再比如人脉那个事，最扯淡，一个穷逼哪来的人脉？穷人被贵人捞基本都不是自己经营的，往往是你本色演出，别人莫名想拉你一把，可能看你是卧龙，或者有潜力，再或者单纯看你萌。穷人翻身，基本靠冒险和长期漫长的积累，等你起来了，人脉就来了，有些钱，不到一定程度根本赚不到。至于这条，“会花钱才会赚钱”，花钱和赚钱没啥关系，强行拧在一起，如果你觉得那句话有道理，很可能脑子被洗坏了。
不过关于消费的这些奇怪观念可能是长期推敲和演变出来的，并且可能符合人的一些底层固件，所以大家都学得很快，毕竟大家都有掉进坑里的趋势，这几年各种消费贷，配合这些垃圾观念，玩的虎虎生威，我认识一妹子，挺乖巧的，大学毕业前后明显发生了大变化，普通家庭各种玩，各种秀各地游，果然欠了几十万的消费贷，也不知道她该怎么解决，估计最后赚快钱是大概率的事了。后来一了解，这种情况到处都是，现在俨然已经成了新风尚。其实800万的车子未必撞得过8万的，5000万的房子该漏水一样漏水，100万一瓶的罗曼尼·康帝喝了也不会成仙。人是一种生物，到点了都得走，大罗金仙来了也留不住。人类文明走到今天，有钱没钱，你的基本保障都一样，无非有钱人给你弄点花钱的噱头。你午餐吃萝卜，他吃萝卜雕花，而且是有三十年功力的大师给他雕的花，他的价格是你百倍，但吃进去没啥差别