一．说明生意模式的十条标准
1. 周期性，有周期性要扣分
2. 资产模式，主要是靠什么资产赚钱
3. 盈利模式，是否小投入大产出，
4. 杠杆率，不能高杠杆，风险大
5. 盈利难易度，核心衡量指标是ROE
6. 产品差异化或成瘾性
7. 是否刚需高频
8. 增量模式，是否增量客户和存量客户通吃
9. 增长模式，通过什么方式增长
10. 提价模式，是否有提价权
二．说明苹果的生意模式
1. 周期性，产品没有周期
2. 资产模式，主要靠无形资产赚钱；（品牌，商誉）
3. 盈利模式，主要是研发投入，不需要太大固定资产投入；
4. 杠杆率，
5. 盈利难易度，赚钱相对轻松，ROE高，投入2块钱，赚1块钱；
6. 产品是具有网络效应，难被替换
7. 刚需，中频
8. 增量模式，存量和增量通吃；存量不流失，增量总是转化成存量；
9. 增长模式，新品销量；其他品类产品生态
10. 提价模式，不能提价；
三．说明苹果的护城河
1. 生态系统（硬件+软件）
四．苹果的竞争力
1. 超一流的产品，用户体验和消费者导向
2. 单机材料成本低，大规模成本效益；
3. 单位开发成本低；
4. 渠道成本低；
5. 营销极致
6. 巨大的增量市场