中国的“双十一”大促活动，正呈现出“墙里开花墙外香”的势头。
近日，Shopee$Sea Limited(SE)$ 、Lazada等东南亚头部电商平台，纷纷公布“双十一”大促战报，各大平台均实现订单爆发。
“双十一”在东南亚的火热，是中国电商促销“玩法”出海的缩影。随着TikTok、TEMU$拼多多(PDD)$ 、MARTOP等电商平台在东南亚的成功布局，中国电商供应链、技术、商业模式等优势，也同样正在东南亚展现出强劲生命力。
东南亚“双十一”爆火，电商平台参与热情高涨
与国内相比，东南亚地区的“双十一”火热程度有过之而无不及。
1. 各大平台接连爆单
东南亚最大的电商平台Shopee 数据显示，“双十一”大促开场 2小时，跨境单量劲增至平日同时段18倍，数万跨境卖家开售2小时即达平日全天单量。
另一家东南亚电商巨头Lazada发言人则透露：“在双11大促的头一个小时里，Lazada东南亚地区的销售额就已经达到了平日的63倍。”
2. 电商参与热情高涨
除了Shopee、Lazada之外，其他电商平台、卖家的参与度也极高。近两年崭露头角的东南亚电子消费品垂类电商平台MARTOP，更是将大促活动时长拉长至7天，并采用了创意十足的盲盒抽奖形式，为消费者带来更多优惠惊喜。
供应链、技术、商业模式并行，中国优势加速走出国门
事实上，“双十一”促销“玩法”在东南亚的火热，背后是中国电商各方面创新与优势在海外市场成功推广的表现之一。
1. 完善的供应链优势
以MARTOP为例，作为电子消费品垂类电商平台，MARTOP主要销售中国品牌的智能手机等电子消费品。中国作为智能手机生产大国，拥有全球最大的成熟供应链体系，创造出了小米、OPPO、摩托罗拉等知名智能手机品牌，这些品牌在东南亚地区拥有强大的品质、成本、知名度等优势，占据了东南亚地区较大的市场份额，同时也是MARTOP平台销售的主要品牌。
MARTOP通过上下游合作，打通了从中国厂商到东南亚消费者的整个供应链链条，促进了中国供应链优势在东南亚地区的落地。
2. 中国模式的“降维打击”
MARTOP主要通过海外知名短视频平台为平台商家进行引流，配合供应链支持，完成电商业务闭环。这种典型的社交电商模式，正是国内流行的抖音“兴趣电商”模式的翻版，极大地激发了消费者的购物需求，是其在东南亚地区获得成功的重要因素。
3. 电商出海的“技术流”
MARTOP以数字化推荐算法技术为工具，通过精准匹配商家产品、短视频内容与用户，极大地提高了流量转化效率和用户粘性，实现了流量降本增效的“技术流”效应。而这些技术，也正是港股上市公司乐享集团$乐享集团(06988)$ 在国内抖音、微信公众号等新媒体平台经过多年验证的“中国技术”。
随着供应链、技术、商业模式等产业优势持续增强，加上以“双十一”为代表的的中国式营销“玩法”，中国科技公司有望继续在海外电商赛道占据有利地位，充分享受东南亚高速增长的市场红利，获得业务规模与经营质量的稳步提升。
