知瓜数据【数说大咖】专栏，聚焦各类播主直播数据，分析播主直播变化趋势，为从业者带来专业解读，捕捉行业风向。本期播主：汪涵
导语：分析汪涵近20场带货数据，了解他直播间那些优质的国产商品和品牌，客观分析其数据表现，为从业者提供参考。
上周，继有商户爆料说汪涵直播间带货活动退货率超70%，引起一片哗然之后，汪涵、李佳琦、李雪琴又被中消协点名，三人被舆论推至风口浪尖，也引起公众对于明星直播带货的争议。
一直以来，明星直播带货都备受关注，关于明星直播的讨论也甚嚣尘上，却没有直观的定论。在点名事件之后，李佳琦和李雪琴团队纷纷就此事发表声明进行澄清。
而在点名事件之前，汪涵签约机构，也针对商户的爆料做出回应。但作为知名主持人，在被中消协点名之后，再次引起了公众的极大关注。
汪涵直播情况究竟如何，今天知瓜数据从播主定位、选品、直播节奏等方面，来对汪涵开播至今的直播数据进行客观解读。
“国货掌门人”直播间的力推品牌
今年5月17日，他以主播身份出现在【汪涵-向美好出发】直播间，开启国内首档民族品牌推介直播节目《向美好出发》，第一次带货GMV达1.56亿，这个成绩在明星首播中处于领先的水平。
（知瓜数据-直播记录）
之后也以“国货掌门人”身份专门进行国货推介，参与官方活动等。并且在今年天猫双11开幕直播盛典中，进行专场助农直播，马云空降直播间。从播主定位和形象来看，不仅情怀满满，热度也一直居高不下。
从【汪涵-向美好出发】直播间开播以来，已经进行了约60场直播。其中，汪涵进行近20场，所带商品超500件，获得近4亿点赞，观看PV超1.3亿，增粉近160万，销量近1亿，GMV（估）2亿。所带商品的品牌Top5（共6个品牌）为中国石油、Midea/美的、长城、HOTATA/好太太、MeiLing/美菱、TCL。
（中国石油关联商品均来自10月20日助农专场直播）
除了以上品牌外，Changhong/长虹、ROAMAN/罗曼、WPS等国产品牌在汪涵直播时出现的频率也较高。同时，零食/坚果/特产、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、粮油米面/南北干货/调味品种类的商品占比较大。
（知瓜数据-直播商品分类 近90天）
从商品GMV分布来看，1万元-10万元之间的占比较大，1000-1万和10万-50万之间占比接近。
（知瓜数据-直播GMV分布占比 近90天）
其中，汪涵进行的直播中，单个商品GMV最高的为10月31日上架的【TCL 65Q78D 65英寸 4K高清智能全面屏网络平板液晶家用电视机】超2000万，销量超4000；
（知瓜数据-直播记录）
而单个商品销量最高的为5月18日上架的孚日洁玉品牌【纯棉大毛巾洗脸帕男女吸水不掉毛全棉柔软加厚擦面巾洗脸巾 4条装】，直播销量6000+，GMV（估）近240万。
由此可见，汪涵直播间关联的品牌中，家电类占大头。在GMV占比中，家电类商品的GMV在总GMV重的占比也相对较高，而生活用品、食品类的销量在总销量内占比较高。这与播主定位，直播间调性都非常匹配。
同时这对于直播间粉丝的特征也有着决定性影响。
不定期直播转日播，品牌化运营直播间
汪涵直播间的粉丝虽然也是以85后、95后女性为主，但在粉丝消费类目偏好和粉丝消费生活偏好方面，有着明显的特征。
从粉丝消费类目偏好Top5来看，移动/联通/电信充值中心类目占比最大。虽然零食/坚果/特产类占比在消费类目Top5内排第5，但消费生活偏好Top5中，速食客却占比最大。
（知瓜数据-粉丝消费类目偏好Top5 ）
其次在粉丝消费生活偏好To5占比较高的是数码达人及烹饪达人。
（知瓜数据-粉丝消费生活偏好Top5）
虽然用户的地域分布与大多数播主相似，都是北上广占多数，但汪涵直播间的用户有着明显的地域特征。排在汪涵评论用户占比第三的地区为长沙，这说明出身自湖南卫视的汪涵在长沙本土有着较强的粉丝号召力。
（知瓜数据-地域分布Top5）
除了以上特征之外，【汪涵-向美好出发】直播间的直播节奏也有较大的改变，初期以汪涵直播为主，后调整为小助理日播，汪涵不定期直播。
这一改变，将【汪涵-向美好出发】由“个人”直播间向“个人品牌”直播间转变。汪涵每月固定几次出现在直播间带货，而日常由小助理进行直播，利于培养粉丝习惯和提升直播间权重。
对于许多明星主播来说，在日常无法进行直播时，也都会采取助理日播的形式，来维持直播间热度。明星入局直播电商，本就存在较大争议，而经过此次中消协点名，直播电商行业规范化发展也将向前推进。
作为直播行业从业者，我们应比消费者们更理性的看待直播的发展。
以上就是本期数说大咖的全部内容，关于汪涵直播带货的详细品牌、商品、粉丝等数据，大家也可以登录知瓜数据进行查看。