作者 | 简一
来源 | 创业中国（ID：cychina520）
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万万没想到，宅+游戏=肥宅的恒等式失效了。
近日，一则趣闻在日推上火了，一个日本小伙子玩游戏三个月，瘦了二十斤，而这款游戏就是来自日本著名游戏企业任天堂在去年年底发布的《有氧拳击》，网友在惊讶之余表示：
任天堂为了肥宅们的身体健康真是操碎了心，肥宅变瘦宅指日可待。
除了有氧拳击，任天堂在10月份还新推出了一款健身游戏《健身环大冒险》，并请来公认的“宅男女神”新垣结衣为之宣传。
健身+游戏的搭配让人们把对健身痛苦的抗拒抛之脑后，上市仅四周，这款游戏就登顶日本游戏销量榜。
不得不说，任天堂对于游戏的想象令人啧啧称奇，不过这对于一向天马行空的任天堂来说，也不是件稀奇事了。
曾是日本第一的纸牌帝国
作为一个跨越了两个世纪的百年大厂，任天堂拥有着尤为丰富的创业历史，其跨界之广，变数之大也是常为人们津津乐道的话题。
1889年（明治22年），在日本京都的一片黑社会管辖区内，一位名叫山内房治郎的手工匠人创办了“山内房治郎商店”（又称山内任天堂），这便是130年后这个庞大游戏帝国的起点。
起初，山内房治郎主要靠贩卖自己手工制作的花札营生。
花札，也叫歌牌、骨牌，玩家可以通过组合卡牌来获胜，因为牌面花色丰富，规则简单有趣，自安土桃山时代流入日本后，就成了人们热衷的娱乐游戏。
不过由于输赢空间极大，具有赌博性质，不仅颓人心智还与黑社会勾连密切，花札遭日本政府管制了很长之间。
禁令直到明治时期才得以解除，花札制造业也因此兴盛起来。
山内房治郎的骨牌店，也是在这一时期获得了外部力量的助推，起步纸牌事业。
不同于市面上其他纸牌，木工出身的山内房治郎有着一套独具匠心的制作方法，他将黏土和树皮混合在原有材料上，增强纸牌的韧性，又以花瓣作为染料，为牌面增添美感。
出自山内房治郎手下的大统领花札，彰显着花札的最高品质，一时间成为流通在黑白两道中的抢手货。
由于普通家庭购买需求有限，山内房治郎又将目光对准了要货量极大的赌场，在旧友“烟草大王”村井吉兵卫的帮助下，通过烟草流通渠道，山内牌花札流入了日本各大赌场，名噪一时。
在原有花札种类的基础上，山内房治郎又不断改良创新，不仅把地方花札收入囊中批量生产，还借鉴西方制作扑克牌，为人们带去了更加丰富的纸牌游戏，也一定程度上解决了日本过度依赖进口扑克牌的问题。
如此苦心经营，让山内房治郎的花札事业拥有着绝对的竞争力，即使在后来的战争年份，面对日本政府向民间征收高额的骨牌税，任天堂骨牌店也能在一片哀鸿中屹立不倒。
迷茫的任天堂
一战结束后，已至花甲之年的山内房治郎自顾不暇，家业传承成为当务之急。
日本社会素有养子文化，当企业高层面临后继无人的困境时，日本法律是支持人们收养养子来继承家业的。
因此，膝下无子的山内房治郎选择了女婿金田积良（先入赘后收养，并改姓山内积良）作为婿养子，继承任天堂。
在新任领导的带领下，山内房治郎的纸牌事业得到了延续，山内积良也顺从着养父的意愿，将产品线不断拓宽，后又成立专门的公司，大力发展纸牌业务，任天堂就这样遵循着既有的轨道前行着。
山内积良接下整个任天堂帝国时已经年过半百，只有两个女儿的他受困于继承问题，也只得招揽婿养子做继承人，但奈何识人不善，这个继承人酗酒出轨一身恶习，没过多久就离奇失踪了。
再加上战火纷飞，历经二战的国民身心俱疲，受此影响，娱乐业一片萧条。内忧外患之际，任天堂来到了生死存亡的关头，直到第三代管理者的出现。
1949年，勉强维持企业运转的山内积良突发中风逝世，一时间，任天堂上下群龙无首，山内积良远在关东名校早稻田大学攻读法律专业的外孙山内博只能临危受命，退学回家收拾烂摊子。
一个从未踏足家族企业的二十岁小生，如今空降，自然免不了非议，但面对着父辈们打拼来的事业，山内博还是选择扛起复兴祖业的大任。
首当其冲的便是陈旧迂腐的管理层，山内博回归之后立马实行铁腕管理，将才不配位的高层统统扫地出门，连家族中的长辈都丝毫不留情面，山内博甚至在众人面前放话：
“这个家，姓山内的只需要有我一个。”
在辞退老员工的同时，山内博还重聘了一批才华横溢的年轻人，公司人员结构焕然一新。
另外，山内博对纸牌业务上抓质量，下抓销量，通过不断改良产品工艺和搭建销售网络，短短几年内，任天堂就掌握了在整个日本纸牌市场的绝对话语权。
1956年，作为日本最大的纸牌生产商，任天堂受邀参观纸牌业务规模世界最大的美国联合扑克制造公司，山内博一行人怀着敬仰与憧憬前往美国。
一路上，壮阔的工业景观和繁华的都市建筑让山内博对这家公司的期待达到了极致，然而落地之后，几栋毫无规模可言的建筑让他们大失所望。
就连世界第一的纸牌公司也就这样而已，纸牌行业已经一眼能望到头了，抱着这样的想法，山内博开始思索，任天堂未来的路在哪里。
折腾出一个游戏业巨头
尽管步入转型期，但任天堂的纸牌业务在1959年仍迎来了一波小高潮。
山内博将纸牌产品不断细分以供应给不同的市场人群，并主动和美国大IP迪士尼进行跨界合作，生产出印有迪士尼著名卡通人物的扑克牌，这一版青少年“迪士尼扑克”获得了极好的市场反馈。
不过这在山内博眼中依然只是原地打转，光做纸牌注定没有出路，至此，任天堂开启了全新的探索之旅，但方式却有些奇葩。
或许是太急于跳出纸牌圈，山内博在转型期的一系列投资都十分魔幻：
见出租车行业水涨船高，花钱砸市场却被“行业原住民”轰出局；
见方便面大火，便自创方便饭，还成立了专门的食品公司进行研究，但最终因难以下咽的口感宣告失败；
两次大规模的投资都没能获得回报，山内博又把目光投向了小件产品上，期待多点开花。于是，任天堂就有了母婴界的婴儿车、玩具界的山寨版乐高积木、文具界的廉价复印机......
为了表明寻求突破的决心，山内博甚至将祖父取的名字都改了，用“浦”来替换含有博彩意味的“博”。
不过，这些多而杂的尝试也都没有产生任何大的反响，在任天堂处处碰壁时，反而是一个初出茅庐的年轻人改变了他们盲目试错的现状。
这个年轻人名叫横井军平，刚毕业的他来到了离家不远的任天堂工作，由于日常工作比较闲，横井军平偶尔会做些小玩意打发时间。
这天，他制作的一个机械伸缩手玩具引起了山内溥的注意，横井军平本以为自己被发现上班开小差会遭到数落；
但没想到的是，山内溥很认可他的创意，并建议他对这个机械手做出改良，这就是之后任天堂旗下爆款玩具“超级怪手”的雏形。
任天堂将“超级怪手”作为当年圣诞节的主打产品推向市场，先后总共卖出140万个，销售额将近1000万美元。
在游戏玩具上的投资胜利让任天堂终于看见了希望的曙光，工科毕业的横井军平在得到山内溥的赏识后也愈发投入到玩具创作中，在任职期间内先后为任天堂开发出超级潜望镜、爱情测量仪等一百多种创意玩具，巩固了任天堂的实体游戏业务，而这也为任天堂转型电子游戏埋下伏笔。
时间来到20世纪70年代，电器开始在日本普及，电子游戏也逐渐兴起。
任天堂集结了横井军平、荒川实（山内溥的女婿）、宫本茂（山内溥友人的儿子）等一众得力干将，研发出可以连接家庭电视的电子游戏机“Color TV Game 6(CTG6)”，这成为任天堂正式踏入电子游戏界的标志性产品。
随后，任天堂又推出便携式游戏机“Game&Watch”，打破了电子游戏的场景限制，有着划时代的意义。1983年，在宫本茂的手下，任天堂诞生了一个世界级电子游戏——“超级马里奥兄弟”；
同年，马里奥系列配合家用游戏机“FC红白机”迅速引爆市场，凭借海内外千万销量成为任天堂历史上里程碑式的标志作品，也奠定了任天堂在现代电子游戏业中教父级企业的地位。
如今的任天堂，在游戏行业稳步前行着，更新迭代的掌机和创意层出的游戏都在不断巩固着任天堂的行业地位，尽管任天堂给人们留下的印象更多地是宏伟的游戏帝国，但砌成这帝国的一砖一瓦同样迷人。
任天堂的百年价值观
关于任天堂，还有一个有趣的“未解之谜”，那就是任天堂的名字起源，目前流传的有江湖道义说、天狗说等众多说法，不过结合任天堂的百年历史来看，用传播度最广的“尽人事，听天命”来解释实在再贴切不过了。
从创始时代的祖辈世袭到山内溥时代的任人唯贤，尽管任天堂的带队人换了一届又一届，管理层也不再有血缘关系，但能维系这个大厂走过一个多世纪的，是藏在任天堂三个字中的企业价值观：把自己该做的都做了，就不怕没有出路。
作者简介：简一，极简视角探寻财经空间，观热点之下的商业规则，读企业背后的经营逻辑。
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