拼多多的使命是为用户创造价值，满足最广大人民群众的需求。京东的使命是技术为本，让生活更美好。而阿里巴巴的使命是让天下没有难做的生意。
现在的局面是企业基因所决定的，这也是为什么消费者对京东和拼多多相对满意，而商家更喜欢阿里巴巴和淘天。
阿里巴巴本质上是一个toB的企业，淘宝天猫阿里巴巴初衷是为了让企业更好的卖货，马云等阿里高管一直在做的事就是把很多对企业的增值服务剥离出阿里巴巴集团，代表的是阿里云和蚂蚁系。
最终结果就是阿里巴巴集团为了服务好企业而降低了一部分收入，这些企业所带来的利润都进入到阿里表外的公司了。