$水羊股份(SZ300740)$ $丸美股份(SH603983)$ $敷尔佳(SZ301371)$ 天猫：超头逐步弱化，国货增速领跑。1）大盘：据参谋截至3.6天猫护肤大盘累计GMV36.24亿，累计同比+13%；2）品牌：珀莱雅累计销售额4.4亿龙头地位稳固。增速维度来看，彩棠、可复美、可丽金、润百颜、丸美、颐莲、韩束、敷尔佳、佰草集、玉泽等品牌累计增速均超50%，其中敷尔佳低基数增速爆发；海外龙头均处下滑状态，仅后表现亮眼。
抖音：渠道红利仍在，多品牌表现翻番，伊菲丹单日爆发GMV超2300万。1）大盘：据蝉妈妈，截至3.4，抖音美妆累计GMV47.8亿，累计同比+87%；2）国货品牌中珀莱雅、可复美、可丽金、恋火、瑷尔博士、伊菲丹、大水滴、韩束、敷尔佳、佰草集等累计增速均超100%，其中伊菲丹昨日爆发GMV达2395万，系曼小小曼专场直播GMV超2000万拉动；海外品牌中欧莱雅、兰蔻、科颜氏、赫莲娜、修丽可、理肤泉、雅诗兰黛、海蓝之谜、资生堂、CPB、雪花秀、后等累计增速均超100%。
淘+抖：国货增长显著优于海外彰显强α，伊菲丹强势爆发。综合淘+抖来看，悦芙媞、可复美、丸美、韩束、伊菲丹、大水滴、敷尔佳、佰草集等增速均超100%显著领跑，伊菲丹单日爆发带动，海外整体仅雪花秀、后等韩妆增长较为显著。