$瑞幸粉单(LKNCY)$ 不要忽视瑞幸的品牌效应

凯度咨询做过一个调查，长期来看，一个企业收入的70%来自品牌，营销只能贡献30%。

瑞幸虽然以营销起步，但也一向看重自己的品牌效应。比如在二季度电话会议中，瑞幸就提到“我们继续对品牌建设和品牌营销进行战略投资，以提高各种渠道的知名度，例如与中国国家女子篮球队的合作等。”

瑞幸这种对品牌的长期投入也会反馈到业绩上，比如6月瑞幸咖啡交易客户数达到5000万，创历史新高，这里面除了新店的带动也少不了，用户对瑞幸已经形成了较强的用户心智。而长期看，瑞幸的这种品牌效应也是餐饮公司最大的壁垒。