2021年是新能源爆发的一年，低位持有新能源的股友，2021年大多收益不错。随着2020、2021年过去，光伏、陆上风电、海上风电退补，今年的风电新能源市场出现了新的变化。
首先是价格，风电机组的主机价格出现了断崖式的下跌，2021年，陆上风电机组招标单价已经从4000元/kW降到了2000元/kW以下，海上风电机组招标单价已经从7000元/kW以上降到了4000元/kW以下。其他的基础建设、机组安装、机电设备、海缆等都出现了不同程度幅度的下跌。
风电行业并不是技术含量非常高的行业，国内市场竞争相对充分，前2年因为抢装潮的原因，风电行业相对滋润，产能也放的比较大。现在市场萎缩，全行业拼价格，行业内卷严重，很难想象在这个价位还能有利润空间，走向全行业亏损是必然的结果，由于低价，产品必然会走向安全可靠性差的方向。
价格战之下，全行业陷入囚徒困境。大幅度降价吧，企业赚不到钱，甚至还可能赔钱；不降价吧，订单拿不到，工厂要关门。前两天，与一个国内主流风机厂商聊天，因为他们家的风机降价幅度不够，近半年基本上没有拿到什么订单，目前，部分工厂已经没有活干了，处于停产关门状态。
想起当年的家电行业，彩电行业，四川长虹、$深康佳A(SZ000016)$ ，都是市场上的王者，与现在的贵州茅台、宁德时代地位相当，在四川长虹发起的一轮一轮的价格战下，整个彩电行业全行业利润崩盘，一直到现在也没有缓过气来。还有微波炉的格兰仕，一轮轮的价格战后，整个微波炉市场基本上见不到赢家。而空调、电冰箱、洗衣机等家电，没有那么剧烈的价格战，行业里的格力电器、美的 、海尔都成了巨头。
国内的各行各业，由于没有掌握核心技术，加上B to B的低价中标的模式，产品没有差异化，都做成了标准化，导致没有核心竞争力，在市场中降价促销、低价中标成了唯一扩大市场的办法，而这样的结果，就是抢到了市场，丢掉了利润。
国外主流的风电生产厂家，西门子、GE、维斯塔斯等知名品牌，价格普遍是我们的3~5倍，但其产品安全可靠性好、设计人性化好、技术先进，与国内产品相比，明显就是高端和低端的差异。
没有核心竞争力的价格战打到一定程度，就一定能赢得市场吗？我对此一直表示怀疑，举一个例子，当年的越南市场里面充斥了大量的重庆的低价摩托车，由于尝到了低价促销的甜头，不停地降价促销，而不注意质量和品牌维护，形成了价低质次的糟糕口碑，被逐出了越南市场，最终还是日本的摩托车占据了越南市场。中国的产品如果始终在拼价格的低端路上，将难以真正地走向自有品牌之路。
价格战就是一条自杀之路，已经形成低价竞争路径依赖的行业和企业，是没有前途的。作为一个投资者，一定要回避这样的公司。
