真实,就是对自己错失的懊恼[赚大了]看别人挣了后悔
拆一下$小米集团-W(01810)$ 的空调数据会有惊喜;格力最近两次严重公关事故,品牌美誉度正在慢慢受伤,空调的决策归因大部分空调购买决策是男性,wzr搞的这个话题营销真的是史诗级公关事故。格力主动让出后方让小米长驱直入,所以小米空调以现在这个势头成为中国前三只是时间问题。而且受地产周期影响,品类tam 远小于汽车和手机,$格力电器(SZ000651)$ 未来整体集团品牌曝光预算会远小于小米。
品牌溢价能力=知名度✘美誉度/
想像空间可太多了,
1、高端化,国内基本成功,海外还处在新市场扩张,未来也是会高端化趋势。(欧洲已经在过程中)。
2、全球手机市场份额还有增长空间,全球化来说国内没几家超过小米。
3、国内iot智能家居等风口来,海外还刚刚起步。
4、短浅一点来说,小米空调高速增长(3季度已超去年全年。),冰箱增长90%。电视等其他iot也在高端化过程中。这些品类格力能怎么增长?但是小米还有好几倍空间。
当然,还有个格力想做做不起来的汽车,小米上个出生证就能上热搜第二,第一台次注定就是格力想都不敢想的成功。
也不要说这个季度小米营收没怎么增长,几个原因:主要的收入来源手机,全球大盘下滑但小米是增长的,主要是拉美和非洲低端市场疯狂扩张,拉低了均价。还有就是笔记本等部分产品收入下滑(重点集中在大家电,电脑等部分产品没怎么推新品)。
格力的增长是周期性的,房屋销售还有多少增长?空调的增长还有吗?