$飞天茅台何时提价，是众多股东心心念念好几年的问题。但是茅台管理层一直遮遮掩掩，和股东以打太极的方式进行回复。
首先，茅台实际上已经提价了，但并非通过常规意义上的直接提价，主要是通过渠道改革，推出小瓶装茅台，茅台冰淇淋等方式变相提价。
其次，我认为最重要的还是出于战略考量。商业决策不能单纯的以我为主，茅台价格是所有白酒的天花板，千元以上价格区间的白酒，基本就是有茅选茅、无茅喝茶。茅台提价，也是给竞争对手打开上升空间，让他们有机会晋升千元户序列。在高度竞争的白酒行业，经济下行期守住市场份额和地位更重要，茅台的NO.1也不是天降福恩，是靠一步步扎实、努力的经营换来的 。而且茅台系列酒产品众多，但竞争力最大的只有飞天。不贸然提价，也是给小兄弟们发展的机会，避免被洋河 普五的高端酒挤压市场份额，把大家都锁在自己的天花板之下厮杀，这种方式，对我茅有利。
至于什么时候提价，时机上已经隐含在战略考量中，就是最好在经济上行期，可以进一步夯实龙头地位、获得更高的利润、保护系列酒小兄弟。