海闻社讯 咖啡“战事”正酣，库迪与瑞幸激战的同时，星巴克也“悄悄”降价了，连肯德基都来卷9.9元的咖啡赛道了，更不用说根植于中国大地上的各类社区咖啡店、独立咖啡店，卷价格成为各家生存的首要选择。
5月21日，库迪咖啡正式宣布推出便捷店型“COTTI Express”。 据介绍，库迪咖啡的便捷店是一种店中店，具有占地面积小、投资小、盈亏平衡点低等三大特点，未来将广泛植入到便利店、连锁餐厅等各类业态和各种场景。根据库迪展示的招商信息，由于省去了基础装修的费用，除了房租，开一家店中店包含设备、柜体广告、保证金、设计费在内的投资门槛在26万元左右。这与其他商业业态动辄几十万到上百万的费用相比，无疑减少了很多，是普通白领都能接受的“够得着”的价格。
对于加盟商来说，低价，就是最好的故事。在收割了一波加盟商之后，借着这个低价的新故事，库迪又重新站在了聚光灯下。
库迪最近动作连连。先是宣布现行门店补贴政策将延长至2026年12月31日，该政策覆盖现有门店和未来新开门店，不同门店根据房租和竞争等不同因素，可以获得不同金额的补贴，最高单杯可补贴至14元。这也意味着，库迪的价格战将持续下去，并且延续两年。接着，正式推出店中店，同时，库迪还宣布了自6月1日起为期三个月的大型营销活动，除少量特殊门店外，全部饮品9.9元不限量促销。
一年多以来，库迪迅速扩张，与瑞幸正面“刚”，不过，闭店也在如影随形。杭州白领王女士告诉海闻君，公司楼下原本只有一家库迪，看起来生意还不错，但几个月前，瑞幸开业了，库迪选择了闭店调整。如今，该店铺机器设备已搬空。“原本还在的，放在那空了2个月，前几天一看，已经没了。”
据《每日经济新闻》报道，库迪的新店似乎已经开不动了。窄门餐眼数据显示，截至5月5日，库迪咖啡共有门店6819家。5月22日，库迪方面确认，目前全球门店数突破7000家。而早在2月26日，库迪官方曾对外宣布门店数已达7000家。当时，库迪方面称，从2022年10月开业以来，总共闭店、解约门店数为61家。而彼时极海品牌监测数据显示，过去90天里，库迪新开门店352家，而在该时间段里新关322家门店。
针对外界对库迪关店的质疑。库迪咖啡首席策略官李颖波称自成立以来截至2024年4月份，其整体门店的闭店率累计为2.6%。同时4月当月现金流为正的门店超过95%。
按库迪咖啡一周年时内部信里“2025年全球门店20000家的战略目标”来算，每年的新增门店数几乎要和过去一年持平。这显然是一个不可能完成的任务。
价格战下的瑞幸被重创，今年一季度由盈转亏，净亏损8320万元。不过，开店扩张方面，瑞幸赢了。公告显示，2024年一季度瑞幸咖啡开出了2342家门店，其中包括2家新加坡门店，让瑞幸咖啡的门店总数增长至18590家，其中自营门店为12199家，联营门店为6391家。
很多人不知道的是，在9.9激战之下，无数强有力的对手加入进来。2023年，肯悦咖啡在一万家肯德基门店里，卖出了1.9亿杯咖啡。
你也许不知道肯悦咖啡，但你路过肯德基的时候，很可能会买上一杯，它还有一个更广为人知的英文名——KCOFFEE。
在中国咖啡市场内卷之下，肯德基也入局了。2023年，KCOFFEE的独立咖啡门店相继开业，并在年底被命名为肯悦咖啡。3月29日，肯悦咖啡开启百店同庆活动，像瑞幸、库迪一样，开始吆喝“全场咖啡天天9.9元”。
只不过，9.9元的咖啡还能喝多久？品牌或公司补贴政策能持续多久？
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