海闻社讯 5月16日，#康师傅方便面即将全线涨价#的消息冲上热搜，引发广泛讨论。
有经销商表示，康师傅的确向他们下发了调价通知，桶装面的建议零售价由4.5元调整至5元；袋装面的建议零售价由2.8元调整至3元。“进货价现在还没涨，但后期可能会涨，至于什么时候涨，我们还没收到通知，现在公司只是通知我们上调门店的零售价。”河南某康师傅方便面代理商如此说道。
经典的“配方升级”再一次成为了提价的理由。据了解，康师傅方便面已经换了新包装，“升级啦，鸡蛋和面更爽滑，蔬菜加量更有料”的字样被加印在了包装上，“建议零售价”也变成了3元。经确认，此次调价包含公司旗下方便面的全线产品。
消息登上热搜后，网友们议论纷纷。有网友调侃“泡面也快吃不起了”，也有网友批评“多放了两片脱水菜叶子就叫升级了？”
当然，这并不是康师傅方便面近几年的第一次提价。2021年康师傅就对其旗下20%的方便面产品线进行了提价，第二年针对袋装方便面、经典的桶装等热销产品又进行了二次调价。售价上调后，康师傅方便面收益实现了4.17%的同比增长。
此前，康师傅饮料全面提价的消息也一度登上过热搜。
去年11月2日康师傅饮品投资（中国）有限公司旗下杭州顶津食品有限公司发布通知，康师傅茶/果汁系列产品于2023年11月1日起，终端建议零售价进行调整，具体为中包装茶/果汁系列建议零售价从3元/瓶起调整为不低于3.5元/瓶，1L装茶/果汁系列建议零售价从4元/瓶起调整为不低于5元/瓶。
今年一季度，提价得到了正式实行，包括冰红茶、绿茶、茉莉蜜茶等1L装热门产品，其零售价都由原先的4元上调至5元。
值得注意的是，虽然公司对调价的理由是原材料涨价背景下的包装升级，但这个老牌消费品企业也着实难掩疲态。
虽然方便面和饮品两大核心业务还在保持增长，但增长速率的钝化似乎已经快接近停滞。2023年，康师傅方便面和饮品业务收益仅分别同比增长2.97%和5.39%。公司作为业内巨头，可能很难再开拓一块新增量来帮助康师傅在营收层面更进一步了。
在新消费新势力的冲击下，或许品牌年轻化才是康师傅能再次顺应时代的路径，但对康师傅这种老品牌来说，尾大不掉是现实，船大难掉头，想要焕发第二春，并不是一件容易的事……
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