执行良好的PPC广告系列对于广告客户的整体转化和收入至关重要。与潜在客户相比，有什么比在Google或Bing上搜索并准确告诉您所寻找的客户更好的方法？
但是，由于您需要为从广告中获得的每次点击付费，因此，如果PPC广告系列管理不善，其成本可能会高于其带来的收入（有时要高得多）。目标受众和消息传递是您的企业所独有的，但是无论在哪个行业，都有一些基本策略在PPC广告系列中始终有效。
健康且富有成效的PPC广告活动没有万灵药，但您可以调整许多杠杆以最大程度地提高成效。
在优化PPC广告系列时，以下是八个最重要（但经常被忽略）的元素。
其中一些功能比其他功能更高级，但是如果您将这些元素实施到付费搜索工作中，则应该会看到很大的进步，并可以使您的业务赚更多的钱！
1.使目标网页具有相关性
这是付费搜索中最容易被忽视的方面之一。
在付费搜索平台，调整出价，测试广告文案以及将所有精力集中到平台本身中很容易迷失方向。
但是，在用户点击您关注的那个平台上的广告之后，发生了一些重要的事情：他们进入了您的网站！
PPC营销的最终目标是进行销售。成功的PPC广告可以驱动合格的潜在客户进入目标网页，但这只是获胜的前半部分。然后，该着陆页的工作就是将潜在客户转化为付费客户。您应通过使广告信息与目标网页信息保持一致来优化 PPC转换的目标网页。
保持关键字，广告文案和目标网页之间的一致性，可以提高点击率和转化率，同时降低每次点击费用。
2.优化否定关键字
为确保Google Ads和Microsoft Ads广告系列的完整性，最强大的工具之一就是利用否定关键字。这两个平台都允许您指定哪些关键字不适合您的产品或服务。
通过告诉Google您的产品不是什么，可以防止广告在与您想要的客户不匹配的关键字搜索中展示。
3.使用正确的关键字匹配类型
PPC广告是直接的归因营销渠道，而Google Ads依赖于用户通过关键字的意图。
只要有人在Google中输入搜索查询，就会根据拍卖系统对搜索字词的考虑程度并相应显示广告来显示广告。
在PPC广告系列中使用的关键字以及这些单词使用的修饰符类型很重要。
4.随着时间的推移更改关键字匹配类型
在启动全新的Google或Microsoft Ads广告系列时，我通常会从几个主题相似的关键字强烈的广告组开始。
我经常开始使用“广泛修改”匹配类型，因为它们提供了很好的控制水平，可以在我的广告展示时进行展示，但同时也为广告展示提供了足够的机会，因此我可以收集数据。
随着时间的流逝，随着数据开始显示实际转换的内容，重点趋向于更多地混合使用修饰词广泛，词组匹配和完全匹配单词。
获胜的搜索查询可以“升级”为“完全匹配”或“短语匹配”，而我的“修改后的广泛搜索”仍然是一个更广泛的网络，可帮助我找到要竞标的新内容。
5.填写所有可用的广告内容
自2016年7月发布以来， 扩展文字广告（ETA）对Google Ads的世界产生了重大影响。
通过为相关内容提供额外的空间，ETA为PPC经理提供了一种讲述产品或服务故事的绝妙方法。
如果您希望广告效果更好，请确保填写所有可用的信息字段。
6.使用所有相关的广告附加信息
许多PPC帐户主要关注主广告的标题，路径和说明。
但是，广告附加信息是客户体验的重要组成部分，可以大大提高广告的效果。广告附加信息可以帮助您更好地讲述品牌故事，同时为客户提供有价值的信息。
有几种广告附加信息可供选择，但以下是最常用的广告附加信息。
7.调整地理位置定位出价
无论您的市场或行业如何，您都可以将营销费用集中在特定地理位置上，从而从中受益。
查看您的参与度来自何处，以优先考虑这些领域的媒体支出。
公寓，酒店和律师等当地行业通常会根据他们与实体办公室之间的距离来确定理想的客户，但地理位置定位的效果不仅限于此。
即使您的产品和服务不取决于客户的实际地理位置，您仍然可以根据季节，天气和用户需求使用地理位置定位的出价来优化PPC广告系列。
例如，如果您销售铲雪机，那么您应该在佛罗里达和阿拉巴马州等较温暖的地区出价否定，因为这些州的人们可能会不需要您的产品，而您每次点击这些州都会浪费钱。但是，您会为因冷锋来临而降雪量增加的城市提高按地理位置定位的出价。
许多Google Ads初学者都忘记 根据受众群体的地理位置来考虑不同客户类型和其他限定词的需求。通过阻止广告在某些区域展示，同时增加转化的可能性和其他地理位置的出价调整，您可以节省很多钱。
您可能还会注意到，纽约和洛杉矶等大城市很快就吃光了预算，但价格昂贵，而且转换得不好。
这些类型的问题也可以通过基于地理的修改来解决。
8.寻找机会将预算推向移动
您的许多未来客户都在使用移动设备，并且越来越多的用户在移动设备上进行转换。以移动设备为重点的广告系列有可能为您提供最佳机会，以正确的格式在您的首选设备上吸引移动客户。
分离广告系列是吸引更多合格点击的简便方法。
您如何确定广告系列是否应包含仅限移动设备的组件？查看按设备进行的转化。
